不是日本！台灣人超愛去1國家爆買「消費總額大增367%、成超級大戶」購買力嚇壞當地人

台灣民眾出國旅遊展現名副其實的「鈔能力」，讓鄰國零售大廠刮目相看。南韓主流媒體《中央日報》特別刊登專題報導，指出當地大型零售業者正將長遠的商業目光全面轉向台灣遊客。這波策略轉變的核心關鍵，就在於南韓名牌與百貨業者被台灣旅客展現出的強大購買力深深震撼，同時台灣人對韓流文化的高度熱情，也轉化為在當地的超高購物參與度。

以南韓零售巨頭樂天百貨的釜山總店為例，今年第1季的消費數據呈現驚人發展。台灣顧客在該店的外國人消費總額中，占比高達45%，與2024年的35%相比，足足拉高了10個百分點。回顧去年整年度的表現，台灣也成功超越其他國家，成為樂天釜山旗下4間門市中，外國人銷售貢獻度最高的核心市場。樂天內部相關人士透露，台灣顧客是對韓流內容最熱烈、反應最正向積極的群體之一，他們在店內停留的時間很長，並展現出顯著的購物意願。

另一家高檔連鎖體系新世界百貨（Shinsegae Department Store）回報的業績成長更為可觀。數據顯示，台灣顧客今年第1季在高端奢侈品類別的消費金額，與去年同期相比，寫下暴增16倍的驚人紀錄。如果觀察個別分店，在新世界釜山Centum City店與大田Art & Science分店中，台灣人的消費總額在2024年分別繳出大幅成長139%與367%的亮眼成績單，成為不可忽視的超級大戶。

這股百貨名牌零售熱潮的背後，實質上反映了台灣造訪南韓旅客人數的全面井噴。根據南韓觀光公社與文化體育觀光部的官方資料，去年台灣赴韓旅遊人數大約達到189萬人次，相比前1年的147萬人次，成長幅度高達28%。而今年第1季的熱度依舊不減，已經有大約54萬名台灣旅客入境南韓，年增率達到37.7%，在南韓所有主要客源國當中，成長增幅名列第一。

針對這個現象，學界觀光專家點出了多重推動的關鍵結構。漢陽大學觀光學系教授金南祚分析，國際油價持續攀升，在一定程度上抑制了亞洲民眾前往歐洲等長途旅行的需求；在此同時，韓流影視流行內容的持續擴散，也吸引了更多來自台灣的年輕自由行旅客，選擇將南韓作為出國的首選目的地。雖然漢陽大學觀光學系教授鄭蘭洙補充說明，台灣旅客單人的平均消費金額仍低於中國旅客，但台灣人更偏好在百貨公司與購物商場進行全面性的體驗式消費，這項特性讓台灣旅客成為南韓業者眼中非常明確且優質的目標客群。

看準台灣人的消費潛力，南韓各大零售商紛紛量身打造專屬的行銷策略，試圖提供最無縫的購物體驗。其中最接地氣的舉措，就是直接在收銀系統引進台灣人最常用、最習慣的行動支付Line Pay，消除跨國刷卡或兌換現金的繁瑣流程，讓台灣遊客在異國血拼也能像在台灣名店一樣順暢。 （相關報導： 陸客不去日本改去哪？連假湧入「台灣1縣市」，中國遊客成長25％：交通方便、行程很豐富 ｜ 更多文章 ）

現代百貨（Hyundai Department Store）相關主管楊明成表示，在今年第1季的統計中，台灣旅客已經正式躍升為現代百貨全體門市的第2大外國客源，在總體排名中僅次於中國旅客。他提到，由於台灣遊客對於韓流最新趨勢的敏感度相當高，反應速度極快，因此現代百貨目前正緊鑼密鼓地在幾間主要外國遊客聚集的旗艦門市中，推出K-beauty美妝體驗快閃店等專屬內容，用最新、最潮的在地美妝體驗，精準搶攻台灣旅韓遊客的荷包。