全球最大出境旅遊市場正迎來結構性洗牌。根據《南華早報》11 日引述行銷科技公司華凱營銷（China Trading Desk）的最新分析，受地緣政治與「禁日令」的持續影響，2026 年中國赴日旅遊人數預計將萎縮近 50%。
這波流失的「兆元級」觀光購買力並未消失，而是轉向了更具外交紅利與簽證便利的國家。南韓、越南、泰國 脫穎而出成為年度最受歡迎三大目的地，而俄羅斯、土耳其等免簽國也正強勢瓜分這塊旅遊大餅。
2026中國人不去日本改去哪？
儘管特定國家受限，中國旅客的出國熱情依然高漲。華凱營銷數據顯示，2026 年中國跨境旅遊（含香港、歐洲、非洲等長程線）預計將達到 1.65 億至 1.75 億人次，較 2025 年的 1.55 億人次穩步增長。
然而，旅遊地圖的分布卻出現了劇烈震盪： 南韓、越南與泰國因地理位置鄰近、航班密集，成為首選。
中國遊客的選擇與國家關係緊密掛鉤，安全感與歡迎程度成為決策關鍵。
禁日令導致遊客量「砍半」
曾是中國遊客首選的日本，在 2026 年面臨嚴峻考驗。根據華凱營銷的專項調查： 預計 2026 年僅約 480 萬至 580 萬人次 中國遊客訪日，遠低於 2025 年的 930 萬人次，減幅高達 48.4%。
受到禁令與外交氛圍影響，中國旅客對日本的旅遊意願跌至冰點，導致日本零售與服務業面臨巨大的營收缺口。
俄羅斯、土耳其與柬埔寨強勢搶客
為了爭奪中國遊客，多國紛紛拋出「免簽」誘餌，成功吸引大量預算轉向：
俄羅斯： 自去年 12 月起實施免簽，成為中長程旅遊的黑馬。
土耳其： 於 2026 年 1 月 起正式對中國遊客實施免簽，預計將迎來爆發式增長。
柬埔寨： 規劃於 6 月至 10 月實施短期免簽優惠，鎖定暑假旅遊高峰。
目前已有數十個國家對中國護照提供短期免簽，這讓中國旅客的「說走就走」變得更具選擇性。
東南亞與南韓如何應接？
隨著日本市場的萎縮，南韓、越南與泰國正積極強化旅遊基礎設施。
南韓： 透過影視文化與短程航線優勢，重新奪回出境遊龍頭。
越南與泰國： 憑藉高性價比與豐富的度假資源，成為中國中產階級家庭旅遊的首選。 （相關報導： 不是日本、台灣！「1國家」陸客超多，47萬中國遊客湧進，免稅店收入暴增50%，旅遊業大爆發 ｜ 更多文章 ）
這場旅遊版圖的劇變，反映出全球觀光業必須具備更高的「地緣政治風險意識」。
