2025 ITF台北國際旅展今（7）日於南港展覽館盛大開幕，總統賴清德出席致詞時宣布，政府將組成「觀光國家隊」，整合行政院、交通部、觀光署與產業界能量，推動台灣觀光轉型升級，朝「2030年觀光產值突破兆元」目標邁進。他強調，觀光是台灣未來重要的經濟支柱，政府將以「觀光立國」為核心戰略，打造具有全球競爭力的無煙囪產業。
賴清德指出，去年國內觀光產值已達新台幣8,378億元，顯示台灣觀光動能強勁。政府將成立專責研究與推動單位，從「人才培育」、「產品開發」、「產業結構整合」三大面向全面提升競爭力。他強調，「推廣觀光，總統不能置身事外」，未來將由中央統籌、結合地方政府與業界資源，打造跨部會合作的觀光國家隊，形塑具全球辨識度的國家級觀光品牌。
世界三大旅展之一，ITF如何展現台灣觀光新能量？
ITF台北國際旅展籌備委員會主任委員葉菊蘭指出，ITF與柏林ITB、倫敦WTM並列為全球三大旅展之一，是亞太地區最重要的旅遊交流平台。今年展會規模再創新高，集結123個國家與城市、共1,600個攤位。
葉菊蘭表示，2024年台灣出境旅遊達1,685萬人次、國旅2.2億旅次，整體旅遊支出突破1.4兆元，展現強勁觀光實力。本屆更集結部落、客庄、文化、生態等主題遊程，並有航空公司、郵輪、飯店與旅行社等多元業者參與，讓台灣觀光能量全面躍升。
台灣觀光轉型中，旅展如何體現「美學與深度」？
台灣觀光協會會長簡余晏表示，今年旅展是一場「觀光產業轉型運動」。各大航空與旅行社攤位設計更具美學與品牌感，國旅產品不再只是「住一晚」，而是深入地方、結合文化與歷史的高品質體驗。
簡余晏感謝政府萬元補助政策帶動旅遊創新方案，從山林療癒到溫泉美食，展現多樣魅力。同時也強調，台灣作為南島語族最北端的發源地，擁有世界獨一無二的文化脈絡，「希望每位旅人都能在旅展中找到屬於自己的人生旅程。」
交通部長陳世凱表示，感謝產官學界共同投入，推動台灣旅遊市場持續暢旺，觀光已成為民眾日常生活的一部分。在經濟穩健成長下，觀光產值已達8,000多億元。未來交通部將與業界攜手，朝總統設定的「觀光產值破兆元」目標邁進。他也鼓勵民眾把握旅展機會，找到最適合的旅遊行程，「旅遊消費既是休閒，更是對台灣產業的支持」。
國旅消費潛力驚人，哪些因素正推動成長？
觀光協會統計顯示，台灣民眾每年觀光總支出超過1.4兆元，其中約9,000億元流向海外，國內旅遊約5,000億元。賴清德指出，國旅仍具龐大成長空間，並具備三大利多：
1、連假增加：今年共有9個連續假期、共33天，旅遊時間更充裕。
2、可支配所得提升：政府推動減稅與社會投資，如「0到6歲國家一起養」、高中職免學費、私校補助3.5萬元及長照3.0政策，減輕家庭負擔。
3、人力補充計畫：勞動部研議開放外籍中階技術工投入旅宿業，緩解人力短缺。 （相關報導： ITF旅展》集結123個國家城市！美國館睽違7年回歸 航空、旅行社、飯店優惠齊發 ｜ 更多文章 ）
賴清德舉例，單身租屋族年收62萬元以下、四口之家164萬元以下皆免稅，「人民有錢、有時間，自然就會想旅遊」，國旅市場可望持續擴大。
