豪華車市新對手！睽違18年回歸台灣市場，Alfa Romeo帶來哪些驚喜？

睽違18年，義大利傳奇汽車品牌Alfa Romeo再度踏上台灣舞台。這不僅是品牌115周年的紀念時刻，更是Stellantis集團在亞太戰略中的重要一步。對許多老一輩「Alfisti」（愛快車迷）來說，既熟悉又久違，引擎低沉的咆哮、車身曲線的美學、以及義大利對駕馭浪漫的執著。

今（15）日，Alfa Romeo總代理寶嘉聯合宣布，在台導入運動轎跑Giulia、性能休旅Stelvio與性能旗艦Giulia Quadrifoglio，售價分別為218.9萬元起、228.9萬元起以及448.9萬元起。

為什麼台灣會成為「關鍵市場」？

雖然台灣只是亞太區的小型市場，但擁有成熟的豪華車消費結構，以及忠實的愛快車迷社群，能為品牌提供「小而美」的市場實驗。

更重要的是，Stellantis已宣布將台灣設為亞太技術人才培訓核心，不僅僅是銷售端，而是整個亞太布局的一環。這意味著台灣在產品、技術與服務面將獲得更緊密的資源投入，也將使台灣成為Alfa Romeo在亞洲的重要據點。

Alfa Romeo此次導入Giulia與Stelvio，並同步帶來高性能旗艦Quadrifoglio，與BMW M、Mercedes-AMG相比，Alfa Romeo的市場份額或許難以撼動龍頭，但其獨特性、稀缺性反而塑造出「身份感」。

另外，台灣市場提供「限量」、「專屬禮遇」，例如享有專屬收藏證書、Alfisti專屬卡片與交車禮盒，還有7年20萬公里原廠保固、以及與義大利精品咖啡機品牌La Marzocco的跨界合作，就是在經營這群願意「為生活方式買單」的車主。

Alfa Romeo也預告明年上半年將引進全新跨界休旅Junior，是目前Alfa Romeo尺碼最小的休旅車款，也是品牌在台的戰略布局。

Alfa Romeo也展開全台據點布局，將設立8個展示中心與16個服務據點。所有展示中心皆依循Alfa Romeo全球品牌規範建置，以義式設計美學為核心，運用深色調材質、金屬肌理與紅色光帶元素，營造低調卻充滿張力的氛圍。

這場回歸，對豪華車市場意味著什麼？

在台灣市場，這種設計導向的品牌定位，對照近年豪華車市場的趨勢顯得別具意義。根據市場調查，台灣豪華車消費者愈來愈重視「獨特性」與「品牌故事」，在BMW、Mercedes-Benz佔據主流的同質化市場裡，Alfa Romeo 反而能以義式美學形成差異化。

Alfa Romeo的回歸，是浪漫的「義式靈魂」再現，同時也代表Stellantis集團在亞太戰略的深化，更象徵豪華車市場對「差異化」與「獨特體驗」的需求正在擴大。

而對於那些等待18年的Alfisti來說，這不僅是一台車的回歸，而是一段情感的重生。 （相關報導： 菲律賓緊急喊停F-16採購案！原訂砸56億美元買20架　駐美大使透露變卦原因 ｜ 更多文章 ）