中秋檔期能讓百貨回溫嗎？新光三越350款月餅預購開跑　拚銷售目標1億元

一年一度的中秋節即將到來，新光三越今年以「亞洲月餅專區」為核心，匯聚台灣、香港、日本及首次登台的馬來西亞3大人氣品牌，推出超過350款月餅與伴手禮。百貨觀察消費趨勢後，提出三大送禮新潮流，包含IP跨界聯名、Sober Curious無酒精風潮及毛孩專屬禮盒，瞄準年輕世代與寵物族群。新光三越預估，今年中秋檔期將推升整體業績成長1成，挑戰1億元銷售目標。

在港式月餅中，米其林三星主廚陳泰榮打造的「流沙奶皇月餅」、以及LONGTAIL與百年華剛茶業攜手推出的茶月跨界禮盒，都成為亮點選擇。

日本伴手禮則首次大規模引進，包含小倉山莊「楓葉造型月下紅葉」、皇室御用虎屋水羊羹與限定小形羊羹、良平堂「栗福柿」、堂斉秀蝦餅及祇園辻利抹茶煎餅，讓消費者在台灣即可感受濃厚的日本秋季氛圍。

馬來西亞月餅首登台，會掀起「南洋風味熱」嗎？

今年中秋，馬來西亞品牌首度登台參展，包括Lavender Bakery的榴槤蓮蓉月餅、LiuMama Bakery古法手作四喜禮盒，以及榮成禮坊娘惹參曼月餅，帶來正宗的南洋風味，為傳統中秋市場注入異國元素。

送禮趨勢翻轉，跨界、無酒精與毛孩市場成為關鍵？

新光三越指出，今年中秋送禮的三大新潮流展現市場變化。首先，IP跨界聯名方面，攜手人氣Care Bears彩虹熊推出聯名月餅與餅乾禮盒，inari Izakaya更與插畫家小虎day by ericoco合作蛋黃酥禮盒，創造話題效應。

其次，順應全球Sober Curious風潮，百貨引進澳洲伊威酒莊與德國卡爾榮格酒莊的無酒精葡萄酒，滿足「不喝酒也能乾杯」的需求。最後，首次推出毛孩專屬禮盒，如「乾杯老饕牛舌禮盒」及「月光罐宴大禮包」，延伸團圓氛圍至家庭毛孩。

新光三越分析，今年受關稅調整與天氣影響，前7個月業績小幅衰退，尤其名品類受挫；但「自寵消費」逆勢成長，顯示消費者在節慶及精品食品上仍願意投入。中秋檔期結合全台15家分店、APP、skm online以及超市禮品城等四大通路，期望在整體零售市場震盪中，創造銷售突破。

何時能買？消費者檔期攻略一次看

新光三越全台各店預購時間為8月20日至9月24日，取貨時間為9月16日至9月30日。skm online則於8月13日至9月26日開放預購，9月16日起依訂單順序出貨；APP預購同樣於8月20日至9月24日開放，取貨時間則落在9月23日至26日。至於超市禮品城，則從8月20日一路延續至10月6日，全台分店同步展開。 （相關報導： 2025賞月季》85℃推8款中秋禮盒　目標賣破4.1萬盒！一招享85折優惠 ｜ 更多文章 ）

跨界帶來新商機，中秋能否成為下半年營收關鍵？

新光三越強調，今年中秋不只賣月餅，更以「跨界合作」與「消費趨勢」帶動新商機，鎖定Z世代、寵物族群與無酒精消費族等新興市場，預期成為下半年營收的關鍵動能。

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