枯黃沙漠裡，穿戴傳統服飾的黝黑模特兒，手持名牌配件瞪視鏡頭，這不是某個品牌春夏最新的狂野系列，這是荷蘭人道組織科戴基金會（Cordaid）八年前發行的宣傳「小動作大不同」（Small Change, Big Difference）。
這份廣告今年初被人發現，轉發至社群網站後引起廣大迴響，光是Facebook便有900萬次的點閱率，Twitter上也出現專屬標籤#Peopleinneed，轉發與按讚數高達400萬之多。
沙漠中的奢華享受
一個包包32歐元（約台幣1088元），可以買到一人份八個星期的食物；一品脫（英制約568毫升）的啤酒是4.5歐元（約台幣150元），則可以換來150公升的乾淨飲水。
除了精品與災民的強烈對比，「小動作大不同」直接以數字呈現，告訴我們日常生活並非必要的精品，可以等於多少救命資源。成功刺激人們對消費行為的反思，也強調只要一點點善心，就能幫助許多人脫離困苦。
負責企畫的沙奇廣告公司（Saatchi& Saatchi）表示：「這個廣告想傳達給消費者的是，我們輕輕鬆鬆就花掉的錢，對災難地區的人民是龐大的金額，可以大幅改善他們的生活。」
專門拍攝精品廣告的瑞典攝影師凱爾‧史多茲（Calle Stoltz）接獲團隊邀請後，二話不說就答應無償拍攝。擔任模特兒的是肯亞北部的桑布魯人，半遊牧民族的他們長年飽受乾旱困擾。
攝影小組試著傳達活動理念給部落民眾，村民都很贊同拍攝計畫；但拍攝開始的時候，模特兒們完全不懂如何拿著精品擺姿勢，原來是因為他們此生根本沒看過時尚雜誌。攝影團隊花了很多力氣指導，才完成精緻又衝突的攝影作品。
永不過季的流行趨勢：貧富不均
樂施會（Oxfam）2014年《全球財富調查報告》指出，全球貧富不均的比率年年攀升，雖然2008年金融海嘯有短暫跌落，但全球前1%富人所掌握的財富，過去六年內又爬升至48%，再過兩年，便會超過剩下的99%人民。
科戴基金會認為，這就是此廣告至今仍強而有力的原因：貧富差距一直是世界上最難解的問題，八年後的今日只有增無減。
熟悉又陌生的桑布魯文化
有趣的是，桑布魯族的文化象徵，過去曾多次代表非洲形象出現在西方大眾文化裡，包括克拉勒蓋博1953年的電影《紅塵》（Mogambo），麥克道格拉斯1996年的《暗夜獵殺》（The Ghost and The Darkness），還有NIKE八零年代的球鞋廣告。但這些作品都以錯誤的方式呈現桑布魯族，不是將他們誤認成血緣相近的馬賽人，就是隨便把桑布魯語翻譯成毫不相干的廣告標語，只因為「美國沒人知道這個民族」。 （相關報導： 當一名文青，全身行頭加起來平均要雇用27名「現代奴隸」 ｜ 更多文章 ）
這份與眾不同的「時尚廣告」，不僅凸顯全球財富不均的問題，更讓桑布魯族終於以真實姿態呈現在西方眼前，說自己想說的話。讀者認為，這是不是一次非常成功的宣傳呢？
