全球電子商務巨擘亞馬遜（Amazon.com）終於推出第一具智慧型手機「Fire Phone」，創辦人兼執行長貝佐斯（Jeff Bezos）18日親自上陣，發表這支主打3D動態視覺效果、影音搜尋功能的新款手機。
美聯社
Fire Phone採用4.7吋螢幕，大於蘋果iPhone，但是略小於三星GALAXY S5的5.1吋，配備四核心2.2GHz 處理器、2GB RAM、雙立體聲喇叭和1300萬畫素主相機，外加容量無上限的免費雲端儲存服務。
先前謠傳許久的3D動態視覺效果也不負眾望現身，貝佐斯聲稱Fire Phone具備真正的3D介面，在「動態視角」（Dynamic Perspective）追蹤系統與4個紅外線相機的幫助之下，使用者移動頭部或傾斜手機，就可以看到圖片的不同角度，呈現立體效果，夜間光線不足也可以運作。
3D效果雖然酷炫，不過對亞馬遜而言，Fire Phone更重要的功能是「Firefly」（螢火蟲），讓使用者透過手機的相機來拍攝掃描書籍、DVD、QR 碼、網址、遊戲等內容，還能用麥克風來辨認歌曲。在對比資料庫以之後，使用者只需輕輕點擊Firefly按鍵，便能在亞馬遜網站買到該項產品。
例如你看到一本有興趣的書，用Fire Phone拍張照片；聽到一段迷人的旋律，用Fire Phone的麥克風收錄，Firefly會提供這本書與這首歌曲的背景資料，而且鼓勵你上亞馬遜購買。
換言之，亞馬遜希望Fire Phone不只是一個通訊、上網、遊戲的工具，更是一個消費購物的平台。而且藉由追蹤使用者的活動，亞馬遜還可以累積豐富的消費者資訊，對其行銷與新產品設計大有助益。
市調公司IDC的分析師拉瑪斯（Ramon Llamas）說：「Fire Phone簡化了手機購物的步驟，回歸亞馬遜的創業使命：賣東西給你。」
目前三星與蘋果主宰全球智慧型手機市場，合計市佔率高達46%，Fire Phone是否能動搖兩巨頭的霸業？分析師多半認為有待觀察，而關鍵因素之一，可能是Fire Phone能否與亞馬遜的付費訂閱服務「Amazon Prime」相輔相成。
Amazon Prime年費99美元，Fire Phone買家可一年免費。Amazon Prime提供免運費2天運送到府的服務，也會免費提供一些電影、電視節目、音樂與書籍，藉以催生使用者的購買行為。Amazon Prime目前約有2000萬會員。
