而如果我們想要推估未來 Spotify 能夠從 Podcast 廣告，創造多少營收，我覺得我們要參考的資料，就是 YouTube 的營收，以及在網路世代前，電視廣告與廣播廣告之間的比例。一個我覺得相對合理的推估方式，就是如果我們把 YouTube 看成網路時代的電視，Spotify 看成網路時代的廣播，那是不是只要把傳統電視與廣播廣告的比例套上來，我們就可以從 YouTube 的營收，推估出未來 Spotify 在 Podcast 廣告上面可以創造的營收？
如果用這種方法計算的話，YouTube 在 2019 年，所創造的營收，是 151.5 億美元，而在過去時代，廣播廣告通常約是電視廣告的四分之一，所以 Spotify 可能可以在 Podcast 廣告上，創造出 151.5 億的四分之一，大概約 37-40 億之間的廣告收入。對比 2019 年年度，Spotify 的廣告收入，只有 6.8 億歐元 (約 7.5 億美元)，這裡等於還有超過五倍以上的成長空間。當然，以上還只是 2019 年的數據，別忘了目前 YouTube 的廣告收入，仍然還在快速成長。假設十年之後，YouTube 的廣告收入，是現在的三倍大的話，Spotify 可努力的 Podcast 廣告收入，也會是現在的三倍。
而在 2019 年，Spotify 的總營收，為 67.6 億歐元 (約75億美元)，絕大多數營收的來源是來自於會員的月費。如果 Podcast 廣告的營收潛力能夠完全實現的話，這代表 Spotify 的整體營收，可以足足成長 40%，考慮到 Podcast 廣告的成本比音樂串流低，這將會讓 Spotify 的獲利大幅提升。所以也難怪，過去這一陣子，Spotify 的股價大幅上漲，因為投資人也相當看好這部分的潛力。如果我們假設，2019 年，Spotify 多了 30 億美元的 Podcast 廣告收入，並且分潤 50% 給 Podcaster，毛利率為 50%，而其他費用項目沒有太大的變化時，Spotify 2019 年的 EPS，將為從原本的每股虧 1 元，變成每股賺 5 元，這中間的差距，正是 Spotify 未來被看好的主要原因。
Spotify 能夠成功嗎？
當然，上面形容的美好景象，都是 Spotify 成為 Podcast 生態系的獨占龍頭後的想像。但是，Spotify 的美好計畫，真的一定能夠成功嗎？不會有其他的競爭對手，來搶走 Podcast 市場嗎？
