做Podcast真的能賺錢嗎?從Spotify砸1億美元這舉動,看出它原來這麼有「錢」途

2020-07-16 11:44

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而如果 Spotify 真的能夠做到這件事的話,其實對於整個 Podcast 市場,也是一件好事。因為目前 Podcast 市場,其實只有少數頂尖,或者是我們稱之為頭部的創作者,能夠賺到錢。如果 Spotify 能夠一統江湖,讓絕大多數的 Podcast 收聽者,都集中在這個平台,並且可被精準廣告投放的話,這就代表即使是中小型的 Podcaster 創作者,也能夠在 Spotify 這個平台上,分享到廣告的利益,獲取收入。而當有更多的創作者能夠賺到錢的時候,對於 Podcast 這個市場,絕對能夠更蓬勃發展。

當然,嚴格來說,Spotify 目前還沒有真正宣布任何與 Podcaster 分享廣告收入的計畫。但是從他們目前的目標與策略來看,我覺得這只是早晚的事而已。或許應該說,Spotify 想要拿到 Podcast 市場壓倒性的領先的話,那與 Podcaster 分享廣告收入,絕對會是必要的一步。如果做不到這一點,Spotify 其實是很難成為那個 Podcast 界 YouTube 的目標的。

Podcast 產業目前最大的問題,就是沒有一個很堅固的商業模式。雖然頭部創作者,能夠透過直接的廣告置入獲取營收,但是其他中小型創作者,目前做 Podcast 基本上都是沒有半毛錢的收入的。Spotify如果能夠成為這個問題的解答,那就能夠成為這個市場的領頭羊。當 Spotify 能夠透過精準廣告,吸引廣告主,並且分潤給 Podcast 創作者時,就能夠吸引更多的創作者,以 Spotify 為優先的播放平台。而當 Spotify 上面有更多獨家的節目,很多 Podcast 只有在這裡聽的到的時候,就會有更多的聽眾只在 Spotify 上面聽 Podcast,放棄他們舊的 Podcast 收聽 APP。而當 Spotify 平台上有更多聽眾的時候,就能夠吸引更多廣告主在這邊投放廣告。走到這一步,基本上就能夠實踐正向循環的增長模式。而這一切都需要一個起步,目前看起來,Spotify 已經開始往這個方向全力啟動了。

Spotify 能夠透過 Podcast廣告,賺到多少錢?

當然,大家一定會好奇,那 Spotify 看中的這塊市場,到底有多大,能夠替 Spotify 的營收貢獻多少?目前產業界有一個共識,就是 Podcast 市場上的廣告收入,其實是被低度開發的。根據 TechCrunch 上面兩位專家的分析,Podcast 每小時收聽所創造的廣告收入,其實只有廣播的十分之一。當然,這個數據到底有多準確,我並不清楚,但是很肯定的是,在沒有一個自動化廣告市集的狀況下,Podcast 市場的廣告潛力的確還有非常大可以被開發的空間。

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