做Podcast真的能賺錢嗎?從Spotify砸1億美元這舉動,看出它原來這麼有「錢」途

2020-07-16 11:44

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事實上,這的確是 Spotify 計畫中,最大的變數。目前,全世界的 Podcast 收聽平台,Spotify 其實只排名第三,第一名與第二名其實是 YouTube 與 Apple Podcast。對,你沒看錯,其實很多人是用 YouTube 來聽 Podcast 的,因為很多 Podcast,其實也有把錄製時的影片上傳到 YouTube 平台上,希望能夠接觸到更多的閱聽受眾。以這次 Spotify 重金挖角的 Joe Rogan Experience 來說,他的每集節目,在 YouTube 上都有數百萬次的觀看,可以說是替 Joe Rogan 帶來了不少的廣告收入。所以,對於 Spotify 來說,要爬上 Podcast 市場龍頭這個位置,前面要超越的,就是 Apple Podcast,以及 YouTube 這兩大對手。

幸運的是,Apple 到目前為止,似乎還沒有一套很明確的 Podcast 戰略。對於以賣硬體起家,現在慢慢跨入服務與內容領域的蘋果來說,Podcast 似乎是個比較次要的戰場。雖然 Apple 在 Podcast 上面也不是完全沒有動作,但是卻讓人看不出 Apple 有怎樣的大戰略,想要達成怎麼樣的目標。特別是現在 Apple TV+ 都還沒有什麼亮眼成績,Apple 未必有能力分心到 Podcast 戰場。另一方面,Apple 對於廣告這種營收方式,也並不是專家,所以,即使 Apple 對於 Podcast 未來真正訂出戰略,方向可能也不見得跟 Spotify 會相同。

而與 YouTube 的競爭,則是另一個故事。某個程度來說,Spotify 想做的事情 – 在串流 Podcast 過程中,插入精準投放的廣告 – 其實已經在 YouTube 上達成了。任何一個 Podcaster,只要在錄音的時候順便錄影,就可以同步上傳到 Podcast 平台與 YouTube,並且可以在 YouTube 上,直接得到影片的廣告分潤。但 Spotify 也並不是沒有空間可以切入,YouTube 的問題,在於平台上的內容已經太多,新的創作者很難冒出頭。而且純粹談話性或知識性的節目,在 YouTube 平台,其實也比較跟娛樂型的內容競爭。所以,當 Spotify 對於某些類型的使用情境,以及某些類型的內容,能夠做出差異的時候,其實是可以吃到 YouTube 沒有辦法顧及的市場的。所以,即使有 YouTube 這個巨頭擋在前頭,Spotify 還是很有機會在 Podcast 市場打下他們想要的江山的。如果兩個平台都提供類似的廣告分潤機制,那到最後對於 Podcaster的差別,就是你的節目,到底在哪個平台上可以創造更多的收聽量與廣告量。

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