做Podcast真的能賺錢嗎?從Spotify砸1億美元這舉動,看出它原來這麼有「錢」途

2020-07-16 11:44

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整體而言,我對於 Spotify 的計畫,是看好的。在衡量現有的環境與未來的趨勢之下,我認為 Spotify 進軍 Podcast 的策略,是正確的,也很有機會得到回報。未來幾年,我們很有機會看到 Spotify 連續繳出每年超過 30% 的營收成長,並且開始出現很好的正向現金流趨勢。事實上,Spotify 的投資,現在已經開始得到回報了,知名廣告代理商 Omnicom Media,已經宣布下半年將會在 Spotify 上的Podcast投入兩千萬美元的廣告預算。或許在幾年後往回看,這很可能是 Spotify 打下 Podcast 版圖的第一聲勝利號角。

商業觀點思考 

在本期文章最後,同樣的,我會列出兩個我覺得大家可以進一步思考的商業題目。

1. 如果你是 Apple,這個時候你會採取的策略是什麼?在你手頭有重要的 iPhone 手機市場,打算打進商用市場的 iPad Pro,未來幾年會快速成長的穿戴式裝置市場,以及開始投入大量經費,卻還沒有得到令人滿意成績的內容訂閱市場。你明明知道 Podcast 市場未來有機會,而且看到 Spotify 開始攻城掠地,但你很可能卻沒有足夠的心力能夠再多打一場戰爭。在這個時候,如果你是 Apple 的領導人,你會讓你目前原本的 Podcast 市場領先優勢,拱手讓人嗎?

2. 花大錢買斷獨家內容,是一個非常常見要推廣平台時的策略,但也不是每一次都能夠成功。在去年,微軟花了大錢,挖角了幾個知名的遊戲直播主,到他們的 Mixer 平台上,想要追上 Twitch。但這個計畫,最後以失敗收場,Mixer 到最後還是停止營運,並沒有因為花大錢買獨家內容就挽回競爭劣勢。Spotify 現在的攻勢,跟微軟之前在 Mixer 的作法,有哪些差異,有哪些環境上的差別可能造成最後結果的不同,我覺得對於商業人,都是很可以進一步思考的。

好了,那我們本期的 TechGiants Decode 就到這邊了,謝謝大家的支持,也希望本期的內容,能讓大家對於 Spotify 未來的策略與發展可能有進一步的了解。

本文經作者授權轉載,原文標題:Spotify 大軍殺向 Podcast 大陸,能成為聲音世界霸主嗎?| 科技巨頭解碼#8
責任編輯/焦家卉

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