整體而言，我對於 Spotify 的計畫，是看好的。在衡量現有的環境與未來的趨勢之下，我認為 Spotify 進軍 Podcast 的策略，是正確的，也很有機會得到回報。未來幾年，我們很有機會看到 Spotify 連續繳出每年超過 30% 的營收成長，並且開始出現很好的正向現金流趨勢。事實上，Spotify 的投資，現在已經開始得到回報了，知名廣告代理商 Omnicom Media，已經宣布下半年將會在 Spotify 上的Podcast投入兩千萬美元的廣告預算。或許在幾年後往回看，這很可能是 Spotify 打下 Podcast 版圖的第一聲勝利號角。
商業觀點思考
在本期文章最後，同樣的，我會列出兩個我覺得大家可以進一步思考的商業題目。
1. 如果你是 Apple，這個時候你會採取的策略是什麼？在你手頭有重要的 iPhone 手機市場，打算打進商用市場的 iPad Pro，未來幾年會快速成長的穿戴式裝置市場，以及開始投入大量經費，卻還沒有得到令人滿意成績的內容訂閱市場。你明明知道 Podcast 市場未來有機會，而且看到 Spotify 開始攻城掠地，但你很可能卻沒有足夠的心力能夠再多打一場戰爭。在這個時候，如果你是 Apple 的領導人，你會讓你目前原本的 Podcast 市場領先優勢，拱手讓人嗎？
2. 花大錢買斷獨家內容，是一個非常常見要推廣平台時的策略，但也不是每一次都能夠成功。在去年，微軟花了大錢，挖角了幾個知名的遊戲直播主，到他們的 Mixer 平台上，想要追上 Twitch。但這個計畫，最後以失敗收場，Mixer 到最後還是停止營運，並沒有因為花大錢買獨家內容就挽回競爭劣勢。Spotify 現在的攻勢，跟微軟之前在 Mixer 的作法，有哪些差異，有哪些環境上的差別可能造成最後結果的不同，我覺得對於商業人，都是很可以進一步思考的。
好了，那我們本期的 TechGiants Decode 就到這邊了，謝謝大家的支持，也希望本期的內容，能讓大家對於 Spotify 未來的策略與發展可能有進一步的了解。
本文經作者授權轉載，原文標題：Spotify 大軍殺向 Podcast 大陸，能成為聲音世界霸主嗎？| 科技巨頭解碼#8
責任編輯/焦家卉
