做Podcast真的能賺錢嗎?從Spotify砸1億美元這舉動,看出它原來這麼有「錢」途

2020-07-16 11:44

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而如果從 Spotify 的內部數據來看,這個成長恐怕更為驚人。根據 Spotify 的第一季財務報告中的資料,Spotify 使用者對於 Podcast 內容的收聽量,年成長率是超過三位數的,也就是超過了 100%。所以,對於 Spotify 來說,Podcast 市場的成長性,是顯而易見的。作為音樂串流的領導廠商,往這個領域擴張其實是很理所當然的事。

Podcast 每月收聽人數過去五年快速增長。(圖/Miula提供)
Podcast 每月收聽人數過去五年快速增長。(圖/Miula提供)

Spotify 的第二個動機,則是這將可以大幅提升 Spotify 的毛利率,改善公司的財務結構。目前 Spotify 上面的消費者,主要是以聽音樂為主,但這樣的商業模式,必須付出龐大的音樂授權成本。以 Spotify 2019 年的財務報表來看,Spotify 的毛利率只有 25%,因為大部分的收入,都必須支付給音樂廠牌作為權利金。我們雖然並不清楚 Spotify 跟唱片公司之間的合約細節,但從過往幾年的財報來看,可以推測 Spotify 至少是將營收的七到八成左右,支付做為音樂的權利金,這當然是相當高的一個數字。所以對於 Spotify 來說,開發出新的、毛利率較高的營收來源,絕對是公司未來能否健康成長的關鍵。

而 Podcast 這塊市場,很可能就會是 Spotify 毛利率上的救星。假設未來 Spotify 支付 Podcaster 的廣告分潤比例,落在五成左右 ( YouTube 針對 YouTuber 的廣告分潤是 55%,估計 Spotify 很可能也會落在這個區間),那就代表 Spotify 透過 Podcast 所賺進來的營收,毛利率可以來到 45-50% 左右,比起來自於版權音樂的 20-25%,可以說是高了非常多,幾乎都翻倍了。如果 Spotify 能夠成功的打下 Podcast 市場,絕對能對於公司的財務體質做出非常大的改善。

而 Spotify大舉進軍 Podcast 市場的第三個原因,則是 Podcast 比起音樂,更容易協助 Spotify 建立起精準廣告投放的能力。對於 Spotify 來說,目前廣告收入佔整體營收的比例,其實是相當低的,不到整體營收的 10%。對於 Spotify 來說,如何把廣告的商業模式做起來,其實是個很重要的課題。但是在目前這個年代,任何的網路廣告,如果沒有辦法做到精準的投放,都不太可能成為主流。所以,怎麼樣讓在 Spotify 上面的廣告,能夠做到更加精準,讓廣告廠商獲得更好的行銷績效,就成了 Spotify 的首要任務。

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