揪網友一起圓夢 群眾募資網站夯

2014-01-27 18:42

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缺錢搞事業嗎?別忘了還有廣大的網友會挺你。近年許多群眾募資(crowdfunding)平台網站,造就了不少熱血而溫馨的故事。無論是想要開發愛滋疫苗、製作一個超酷的遊戲軟體,只要把你的概念夠吸引人,網友們就會化身為資金天使,掏錢相助。

根據市調公司Massive Solutions統計,近年群眾募資規模成長快速,光是2012年間,群眾募資的資金總量就爆炸性地成長了81%,2013年的資金規模已達51億美金(約新台幣1550億元)。預料2014年群眾募資的規模將有更大規模的成長。

在募資網站Kickstarter中,有各式各樣的募資提案,提案者可透過圖文表達執行概念,贊助者則依照自己的理念、興趣選擇參與出資。提案者將專案執行完畢後,將依約定給予贊助者回饋。

有夢最美 網友相隨

牙買加雪橇隊曾在1988年的冬季奧運上大放異彩,今年牙買加雪橇隊再度取得索契冬奧門票,但困窘的是,他們沒錢買機票。於是他們便在Kickstarter網站上發出提案,結果獲得成功籌足18萬美元(約新台幣547萬元),甚至還意外獲得新興虛擬貨幣狗狗幣(Dogecoin)。

曾以《情歸紐澤西》(Garden State)一片而聲名大噪的男星兼導演柴克布瑞夫(Zach Braff)。正在籌拍新片《希望你在身邊》(Wish You Were Here)。這部新片不再依循好萊塢投資模式,而是在Kickstarter網站上尋求網友資金挹注,結果獲得300萬美元(約新台幣9000萬元)的資金投入。

賓州大學沃頓商學院(The Wharton School)管理學教授莫里克(Ethan Mollick)指出,群眾募資網站不僅是一個資本籌措的手段,同時也是免費的宣傳工具。對於投入者而言,不僅能獲得各式各樣的獎勵,也不失為一種個人理念的投射表現。

理念相投,不算投資

許多群眾募資計劃往往會提供回饋,但為了避免美國證券交易委員會(SEC)對於投資獲利行為的種種規定,Kickstarter不允許專案成果分享利潤,所以即使柴克布瑞夫的電影真的一炮而紅,出資網友也不能從中分享金錢收入。

自由撰稿人瓊絲(Michelle Jones)是一名群眾募資的狂熱者。她投入100美元到柴克布瑞夫發起的專案,因而獲得《希望你在身邊》電影原聲黑膠唱盤。瓊絲表示,「群眾募資並不是投資,而是一種對於創造性工作的支持表現……如果你帶著賺回本的投資心態參與群眾募資,你只會感到失望……對我而言群眾募資主要是使那些我認為更值得存在的事物,得以存在。」

儘管網友掏錢動機常常是一片赤誠,但是抱怨發言還是時有所聞。莫里克教授表示,約有75%的募資方案都出現了延遲給付報酬的現象。網友對於柴克布瑞夫的電影提案雖然大力襄助,但出資的網友們還是遲遲等不到當初承諾的「日舞影展」(Sundance Film Festival)入場票,紛紛上網抱怨。

天使不是有求必應

莫里克教授指出,由於群眾的品味及喜好不一,群眾募資並不能預期資金都能準確到位。Kickstarter網站上的發起專案中,約有5萬5000件專案成功募足資金並完成執行,未能達陣的專案則有7萬件。

莫里克教授表示,許多專案發起人常常低估執行成本,加上專案執行過程中總是充滿不確定因素,使得發起人陷入財務黑洞,最後讓投入者感到名實不符而產生抱怨。有時當專案發起人籌足款項後,突然發現市場動向丕變,然而因為對網友有所承諾,而硬著頭皮繼續執行專案,「結果死得更快。」

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