有一點點年紀的台灣人都知道,講「500萬」指的不是錢,是把傘?!

2016-05-16 15:16

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「嘩啦啦啦啦下雨了,看到大家嘛都在跑。」下雨天就是要撐傘啊!不然要幹嘛?每逢雨天,街道上傘花朵朵開,你有辦法說出路上各式各樣的傘到底有那些嗎?有折疊傘、陽傘、自動開收傘、直傘還有傘面很大的五百萬大傘。

為什麼只有這種大傘被叫做五百萬呢?莫非是一種顏色代表一百萬?

其實這種五彩大傘會被稱作「五百萬」是因為在民國70年代當時台灣社會的觀念中,認為保險推銷就像是在觸人霉頭,對壽險業普遍抱持著負面的觀感,或是保險我用不到的想法。就在此時,苦於保險業務推展不開來的新光人壽,找上了時下深受觀眾喜愛的綜藝節目「雙星報喜」兩位家喻戶曉的主持人─巴戈先生與鄒美儀小姐。他們看上了兩位主持人的高人氣與樂觀開朗形象,希望能透過他們在電視廣告的演出與宣傳,進而扭轉台灣社會對保險的刻板印象。

在這支廣告的開頭,兩位主持人撐著一把非常小的傘行走在狂風暴雨中,也因為傘面太小不足以遮蔽兩人,把兩個人淋成個落湯雞,為了不要繼續淋雨,只好不斷地更換傘面較大的傘,而這些大傘的傘面上分別寫著一百萬、三百萬、最後則是五百萬的字樣,在五百萬大傘下的遮蔽,兩人終於不用再受風吹雨淋,得以安心地繼續往前行。

廣告用雨傘的傘面大小比喻成保險保額多寡,讓人很容易理解保險在遇到困難時的作用,也讓保險企業從觸人霉頭的負面觀感,搖身一變成為你遮風避雨的正面形象。當時這支淺顯易懂與詼諧有趣的廣告立刻一炮而紅引起觀眾極大的迴響,連帶使得廣告中的大傘被改稱為五百萬大傘;也因為這支廣告的成功,日後新光人壽甚至也以雨傘作為其企業識別商標。

順帶一提,雖然五百萬大傘又被叫做五彩傘,但事實上他只有紅藍綠黃四種顏色!可別再誤以為是一種顏色價值一百萬了。

本文經授權轉載自尖端出版《臺灣 沒說你不知道》(原標題:被稱做「五百萬」的大傘為什麼名字比身價還貴?)

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