# 直播帶貨  

正值台南愛文芒果盛產季，台南市長黃偉哲今(8)日下午親自前往台北東森購物電視台直播現場，化身「最強農產推銷員」，與台南市農產運銷股份有限公司攜手行銷台南愛文芒果，向全國消費者推薦來自產地的新鮮美味。今日直播推出3,000公斤台南愛文芒果，開賣後銷售一空，再次展現台南芒果的高人氣與市場競爭力。台南愛文芒果果肉細緻飽滿、香氣濃郁、甜度高且多汁黃偉哲表示，台南擁有......

在中國大陸，每當外賣小哥冒雨穿梭於北京街頭、網約車司機在深夜等單、直播間的賣家還在深夜的螢幕前賣力叫賣時，人們或許還能感受到都市生活的便利。但當「3.2億」這個龐大數字被正式擺上檯面時，隱藏在「靈活」背後的就業現實，卻讓官方不得不急忙出面「澄清」。中國新就業形態研究中心近日發布的《2025中國藍領群體就業研究報告》指出，2025年中國靈活就業人員已達2.8億......

本土女裝品牌奇威集團走過50年，靠的不只是服裝商品，也包括長期門市經營累積下來的熟客關係。但在消費習慣快速轉向電商、百貨商場與直播帶貨的時代，這套曾讓奇威站穩市場的模式，也成為下一階段轉型必須面對的壓力。奇威集團總經理李維彬今（9）日接受媒體訪談時直言，老客戶是奇威的重要資產，卻也是企業必須警覺的訊號。他以實體會員與黑卡客戶為例指出，奇威長年累積高度黏著的熟......

夏日來臨，可欣在準備換季衣服時發現，不知從何時開始，衣櫃裡的「男款」數量開始多於女款——這些她精心淘來的襯衣、短袖、短褲並非為她男友所購，也不是買給她爸爸，而是自己在穿。回憶起來，可欣說這些衣服從2023年末開始佔據衣櫃，隨著時間推移，這類衣服數量越來越多，就像買了「入侵物種，逐漸擠佔原住民的位置」。可欣還記得，2023年中，自己的抖音首頁上出現很多賣男士短......

北京老佛爺百貨5月27日正式閉店。中國內需走弱，消費趨於理性。在經濟放緩與線上衝擊下，奢侈品紅利退潮，傳統高端零售模式正面臨前所未有的挑戰。​當北京人Jacqueline Li第一次聽說她最喜歡的一家豪華百貨商店即將關閉時，她感到十分震驚——然後開始反思近年來中國人消費支出習慣的改變。法國老佛爺百貨（Galeries Lafayette）在中國首都的分店周......

隨著中國 60 歲以上人口達 3.1 億（佔全國 22%），銀髮族正成為勞動力市場一股不容忽視的力量。數據顯示，今年前三季，55 歲以上求職者的簡歷投遞量同比激增 86%，其中 60-70 歲年齡段的增幅更是高達 115%。銀髮二次就業新形態人均壽命延長和健康狀況改善，使得超過六成的退休人員打算繼續工作。在中國，退休老年人正透過社群媒體創造驚人的商業價值，成......

直播帶貨近年成為電商新寵，一場直播動輒號稱能創造千萬營業額，但背後也隱藏不少黑幕。中國河南一間鞋廠老闆薛先生，斥資合作擁有千萬粉絲的網紅團隊，原本信心滿滿備貨兩萬雙鞋，結果直播結束僅賣出58雙，慘遭「割韭菜」血本無歸，事件曝光後再度揭開行業亂象。鞋廠老闆砸錢合作網紅竟慘賠薛先生為了打響品牌知名度，透過松原市天驕文化傳媒有限公司聯繫上網紅「內蒙老狗」。對方承諾......

中國四川一間公司於「618電商購物節」期間，砸人民幣300萬元（約新台幣1364萬元）邀請藝人明道直播帶貨，沒想到結束後僅賣出人民幣20餘萬元（約新台幣91萬元）。對此，品牌方感到不滿，要求明道按比例退款；明道經紀公司則強調已履行合約內容，且一開始就沒承諾銷售量。

在這個「人手一機」的年代，不僅人人都能成為自媒體，「直播帶貨」的消費模式更以迅雷不及掩耳之勢形成一股龐大商機。

日本前桌球球后福原愛與台灣桌球好手江宏傑於2021年離婚後，雙方至今仍官司糾纏不斷，福原愛因近年負面消息頻傳，在台、日兩地形象一落千丈，逐漸將事業重心轉向中國，昨（28）日晚間在抖音上獻出直播帶貨處女秀，雖然吸引近75萬人次觀看，實際下單的卻寥寥可數，總營業額僅約2.3萬人民幣（約台幣10萬餘元）左右，遭到網友酸言：「職業生涯的盡頭是帶貨」。

相信不少人都曾被推銷過，甚至是身邊的朋友，卻在得知對方是做「直銷」後，就避而遠之。最近就有網友發現，由於之前常被很久沒聯絡的老同學推銷東西，但這幾年他們突然都不見蹤影，讓他相當不解「沒人發現台灣直銷產業近年來都消失了嗎？」貼文曝光後，引發內行人點出背後真相。

在產品直播銷售過程中，促銷策略有多種組合模式，只要直播主選取策略得當，總有一種促銷方式能打動觀眾的心。

中國電商直播圈近日爆出一起醜聞，一對直播網紅夫妻旗下的業務，被爆與品牌方對接的工作人員發生性關係，但又未答應對方的要求，這名業務後來還與品牌方的女老闆發生性關係，但直播網紅卻放任旗下業務私生活亂搞。消息曝光後頓時引起熱議，而網友也挖出這對直播網紅夫妻，就是抖音網紅「國岳夫婦」。

TikTok的受歡迎程度在過去三年裡呈爆炸式增長，在美國的用戶數量已增至1.5億，現在TikTok也開起了TikTokShop，鼓勵小網紅，直接在TikTok上開店帶貨。

科技界出現了一場新的競爭：亞馬遜公司（Amazon.com）對陣TikTok。

在微博上擁有2880萬粉絲的中國「直播一哥」李佳琦近日爭議不斷，先前有網友留言指出他在直播中銷售的產品越來越貴，他竟回嗆「有時候是自己的原因，工資漲沒漲？有沒有認真工作」，引發網友眾怒。不料，李佳琦近日又被同行爆出壟斷價格，甚至直接透過品牌對同行施壓、霸凌，再次引發爭議。

社交媒體TikTok（抖音國際版）為遵守印尼的新規定，暫停該公司在當地的網上購物服務。這意味著，印尼用戶不能在Tiktok「直播帶貨」。

TikTok（抖音國際版）平台有強大的力量驅動消費者花錢購買內容製造者推薦的產品，這當中的魔力何在？

行銷和銷售的差異，在於「行銷」就是品牌和消費者先建立關係，關係的建立就像造橋鋪路一樣；而「銷售變現」則是商品轉換成貨幣的過程，這非常重要。我們常說要「以終為始」，要先明確知道商品轉換成貨幣的過程方向是什麼，再回推這條路，確認行銷的內容該怎麼做。

中國武漢一位教幼兒音樂的黃姓老師，日前在抖音上傳一則名為「小小花園」的影片，洗腦的歌詞配上高顏值，很快便火遍全網，被網友稱為「挖呀挖老師」。隨著影片播放量越來越高，她的粉絲人數也直線上漲，截至8日14時，已有620多萬粉絲，獲讚數更是高達2015萬。但人紅是非多，「挖呀挖老師」不斷被網友爆出醜聞，傳言指出黃老師走紅前就是個網紅，也早已和經紀公司簽約，更傳出挖呀挖老師已經辭職，去做直播帶貨。對於這些傳聞，本人也有做出回應。

中國大陸湖北武漢一名黃姓幼稚園女老師近日在抖音上爆紅，原因是她在幼兒園上教導兒歌《小小花園》，清秀的樣貌和洗腦的曲調讓她的影片曝光後瞬間爆紅，在抖音上突破億次觀看，她也被網友封為「挖呀挖老師」。不過她在爆紅後嘗試開直播，一晚就收到相當於當幼教老師10年薪水的斗內，讓她激動落淚，必且果斷辭職。

63歲女星陳嵐嫁給香港影視大亨向華強，外界稱她為「向太」，身家超過數百億。向太昨（19）日首次直播帶貨，還在賣床墊的時候狠酸汪小菲和張蘭。

近年來直播帶貨盛行，不少長輩時常被商人的推銷技巧吸引，買了許多不實用的物品，放在家中占空間，造成家人的困擾。一名網友好奇詢問「長輩買過的電子垃圾有哪些？」，並列出5個長輩買的「電子垃圾」，貼文曝光後，引發熱烈討論。

這兩年多來，實體零售業受到疫情「摧殘」，但電商則順勢大幅成長，根據DHL的報告，電商在2022年會衝上5.4兆美元的市值，而市場預測則顯示，電商使用者滲透率在2022年也會成長到54.6%，但有一個現象需要注意：「傳統」電商的生存空間漸漸被壓縮，現在『直播電商』正當道，根據RetailDive的預估，2023年全球的直播電商市場，將達250億美元。

臉書上，一個名叫「海鮮士官長」的粉絲專頁，直播影片中，1名年輕女子拿著小白板，生澀但賣力的兜售著白蝦，比起動輒滿場跑、丟產品，很會帶氣氛的網紅直播主，顯得有些寂寥。

中國演藝圈近來盛行「直播帶貨」，資深藝人黃安近日也跟進這股風氣，然而他19日在抖音直播時畫面卻無預警被切斷。黃安事後表示，可能自己講的某句話違反平台規定，讓他坦言「人在屋簷下，不得不低頭」；也有網民指出，直播管很嚴「不能說髒話、不能談政治」，「（中國）國內政治環境不寬鬆」。

隨著大陸新冠肺炎疫情減緩、各地逐漸解封，為促銷滯銷的當地特產，大陸各地官員紛紛改變過去的嚴肅形象，走進直播間化身網紅，以直播帶貨的方式為當地滯銷的特產找出路。根據報載，這些官員的「帶貨」都創下了不少佳績。甚至大陸國家主席習近平，到陝西金米村參觀電商平台、幫忙推銷致使當地木耳銷售一空時，被大陸網民戲稱為最強帶貨主播。