# 實體通路  

網銀國際集團的泛娛樂戰略持續深化，不僅擴大內容與服務範疇，更積極強化市場競爭力。去年，集團先後入股國內最大連鎖影城——威秀影城，並斥資32億元增資GASH樂點公司。

疫後民眾消費型態改變，經濟部表示，今年上半年零售業網路銷售額累計達新台幣3139億元，年增3%，雖然疫後部分人流回歸實體消費，使網購成長幅度收斂，但在促銷活動及消費旺季挹注下，看好今年網路銷售額續突破新高紀錄。

「iOpenMall商城」是台灣新興的電子商務平台，根據未來流通研究所「2023Q4購物季電商平台流量」中提及統一超商2023年3月啟動iOPENMall線上商城(B2B2C)試營運，2023Q4 月均流量就達387萬人次，創下成立未滿一年即入榜綜合電商流量TOP10排行的驚人成績紀錄。

ShopBack發票回饋於10／20、10／21舉行FMCG實體零售行銷新趨勢論壇，超過80位與會者來自50個跨國與本土快銷品品牌，並由ShopBackMart實體零售通路事業部總經理HeejeongHong帶來趨勢分享希望透過全球化的在地視角提供FMCG品牌商戰新思維，助攻實體銷售!

iPhone14定於明（16）日開賣，台灣大哥大斥資近新台幣300萬元，祭出抽「特斯拉」的奇招吸買氣；由於電信業兩大合併案近期已送審，iPhone14系列推估將是最後一次有電信5雄開賣的機款。

全球新冠疫情自2020年初爆發以來，至今尚未平息，新冠疫情令日常生活產生了180度的巨大變化，人們不得不過著避免「三密」（人潮密集、密切接觸、密閉空間）的生活。病毒不斷變異演化，隨著每次變異，傳染力也增強。有些研究顯示，與傳統病毒株相比，變種病毒的致死率大幅提升。

台灣新冠疫情爆發，全國已進入第三級警戒，政府呼籲大家減少外出，民眾在恐慌之下，掀起一波搶購潮，這波疫情快速轉變我們的消費型態，曾經熱門的商品被逐出排行，究竟哪些商品正迅速竄升呢？

全台百貨龍頭新光三越創立30多年來，首次跨出百貨業，進軍全新的Outlet市場，並由吳家老三吳昕昌掌權操刀，訂出首年要做到50億元的目標，欲打造南台灣最強Outlet。

金管會銀行局統計，今年前7月行動支付交易額為1209億元，較去年同期增加677億元，累計行動支付總交易額達2991億元。銀行局官員表示，使用場域擴大、使用者增加，疫情也有助力，自然大幅成長。

我們常會陷入一種迷思，以為過去成功的事，現在照著做也一定會成功。殊不知，時代改變，人也改變了。

連續6年稱霸團購網保健食品類冠軍，平價保健品牌悠活原力-好菌銀行，近年持續發展電子商務與各大電商通路合作，並於網路電商市場穩紮穩打，年銷售額持續上升，今年3月更進一步與東森電視幼幼台(YOYOTV)YOYOMAN聯名商品YOYO敏立清益生菌，商品菌株使用多達20種優選菌種強勢領先業界，優質造粒與包埋技術一推出即造成爸媽集體搶購，上市至今，短短數月已成為兒童益生菌市場霸主，預估年底YOYO敏立清益生菌銷售額將再次突破新高。

當你先願意對顧客傻一點，他們，就會給你想像不到的回報。

誰說身為二代接班人很輕鬆？尤其要接手的是毛利越來越低，以代工銷售沙發、床墊為主的傳統家具製造業。十年前，蕭翊弘放下別人眼中認為是金飯碗的科技業工作，決定回家接手父親打拼一輩子的家具製造工廠，「這是父親努力一生的心血，我覺得有責任傳承下去」，深知台灣傳統產業受到大環境動盪變遷的衝擊影響，蕭翊弘卻選擇逆流而上，想方設法帶領大漢家具力圖轉型，並且成功從困境中走出一條生機。

自2016年阿里巴巴開設實體超市「盒馬鮮生」兩年後，在2018年將在北京再開出30家的實體店鋪，預計總店數將突破50家店舖；另外一家中國零售業巨擘京東也在北京設立了第一家實體超市「7Fresh」，且宣稱3-5年內將擴增1,000家店舖數；而騰訊則是投資「永輝超市」，目標也是要在短期內展店80-100家店舖…。

全球電商崛起，導致各國的實體零售通路面臨很大的經營壓力。整體而言，包括如美國、歐盟諸國、日本、中國等，普遍出現了一種「虛擬通路成長，實體通路衰退」的共同現象，當然台灣也不例外，導致全球各國實體零售通路大量關店效應持續擴大。

松本清(MatsumotoKiyoshi)可說是日本藥妝通路發展的縮影，過去以來一直扮演著引領日本藥妝產業發展的重要角色，卻在去年中斷了持續22年成長的光榮歷史，主要的原因就是受到AEON集團子公司Welcia藥妝通路崛起的影響外，Welcia藉由母公司在零售通路資源的影響力，開發出許多自有品牌（HAPYCOM）商品外，也透過併購方式來擴充市場的規模。

自Aamzon今年宣布併購美國有機超市─Wholefoods之後，中國的阿里巴巴又在近期宣佈了買下中國零售集團高鑫零售，美中兩大線上零售的巨擘，為什麼不約而同地對線下實體通路的生意感到興趣呢?都是外界討論與觀察的重點。

鴻海集團積極布局電信業及通路業，目前旗下已有亞太電信，今（29）日傳出，鴻海集團旗下台灣夏普及寶鑫國際投資買下震旦電信66%持股，金額達5.47億元，藉此掌握震旦電信旗下160家實體通路，在擁有夏普等品牌之後，強化通路布局的鴻海集團，更可以強力推出自有產品。

談到商機，最重要的是觀察和懷抱高度好奇心。抓住世界潮流，從中分辨發展的軌跡。若能把趨勢作為標竿不斷推進，就會提升事業的成功機會。