你對中國的新媒體認識有多深？《端傳媒》執行主編張潔平22日在誠品台大店舉行「兩岸三地新媒體戰場」講座，闡述「黨媒2.0」的概念，亦即中國當局面對網路世代、新媒體的運作中，如何介入與翻轉，當中共的權力與雄厚的資本結合，對中國的媒體環境造成了甚麼樣的影響？
新媒體在港台已成為公民行動者重要的資訊平台，翻轉了整個社會的價值和輿論。從台灣的太陽花學運，到香港的佔中運動，以網路為主的「新媒體」不斷如雨後春筍般出現，成為一股不可忽視的力量。但新媒體在中國的發展又是如何呢？
張潔平開場就直白地說，觀察中國的新媒體，權力與資本已經達到高度的結合，深刻也微妙。早期較知名的報業、雜誌如《南方周末》等抱持批判立場的媒體，如今在中國越來越受到限制；至於中國共產黨的黨媒（如《人民日報》）在新的思維策略下，則有了嶄新的面貌。
兩個輿論場的界線模糊
最早《新華社》前總編輯南振中就注意到，所謂的兩個輿論場，一個是以黨中央思想為主，傳播社會主義核心價值觀的「主流媒體輿論場」也就是所謂的黨媒；一個則是人們在新浪微博、QQ等社群平台的「民間輿論場」。張潔平表示，中共當局開始注意到網路的重要性，並且積極讓黨媒轉型，重新出發，企圖掌握網路空間的話語權，畢竟，網路無遠弗屆，不是說擋就擋。
張潔平說，以前的黨媒是沒人看，北京街頭根本不會有人拿著《人民日報》看，大家也都不喜歡央視。但現在不一樣了，自從2011年微博讓中國的民眾發現，有那麼一個空間讓大家抒發、發布敏感的字眼，只要不過份都可以，民間輿論場也更熱鬧非凡，但張潔平說，黨媒與受眾的關係，就在中國開始經營微博的時候改變了。
網路戰略思維：立法、建小組、打擊意見領袖
張潔平分析，共產黨在2013年成立了「中共網路安全訊息小組」，從以前的七、八個部門管理網路資訊，統籌成一個部門專精管理，由上至下，精準且有效的分配工作。2014年則重組了「國家互聯網信息辦公室」，由魯煒擔任辦公室主任。「他們利用微博，創造了屬於黨媒的平台。」張潔平說，「中共正在搶奪原本界線分明的民間輿論場。」
中國政府極力經營網路中的話語權，不管在臉書、推特上，都有受到一定歡迎程度的「意見領袖」，微博也是。在中國，這些人稱作「大V」。張潔平說，2011年微博用戶直線飆升，數億名用戶在網路中發表言論，「大V」們的意見成為許多人必看、必讀的言論，但中國開始搬出許多網路發文的使用法案。《端傳媒》曾報導，透過新成立的網路領導小組，全國人大常委會在2015年6月，初次審議了《中華人民共和國網絡安全法（草案）》。
張潔平表示，根據〈2014的中國網路輿論生態環境分析〉報告，當中顯示中國政府正在用各種方式來干涉、限制「大V」言論，2014年微博上所認定的意見領袖發文量減少整整四成左右。在網路操作上，中國自然也培養出屬於他們的「大V」，重新奪回發語權。
黨媒2.0新包裝
《人民日報》原來是一份除了公家機關單位，一般人不看的黨媒，但在微信公眾號的粉絲排行榜上，《人民日報》與《央視》竟包辦前兩名，這到底是為什麼？ 張潔平認為，這就是黨媒2.0的創新，《人民日報》在網路上發表許多卡通、動畫和圖卡式的推文，並且積極與年輕人互動，讓他們在新興的網路中創造了很高的人氣。
另外，微博也有一個帳號叫做「學習小組」，是《人民日報》的子帳號，簡介上寫著：這十年，我們好好學習。與習一起進步，一起擔當，錯過習的前60年，不再錯過現在。主打習大大招牌也吸引了100多萬粉絲。
拋開舊有的包袱，中共以「新媒體」包裝黨媒，《人民日報》在2012年上線，40天即擁有百萬粉絲，一年來突破數千萬，至今4千萬粉絲稱霸微博。 張潔平說，「習近平的網路聲量與威望，超過了歷任的中共領導人。」
馬雲收購媒體 溫水煮青蛙？
有聽眾向張潔平提問，馬雲收購了這麼多媒體，但是不是其實沒用？港、台閱聽眾或許自有判斷力來選擇內容。 張潔平則回應，真正想控制輿論的人，不會在意五年、十年短期內的變化，或許這短時間內看不出改變，但張潔平以香港為例，表示幾乎線上的主流媒體背後都有中資運作，1970年代入股、收編，千禧年後的這些媒體開始出現許多赤色的文章或言論，但閱聽眾也很少察覺。張潔平認為，溫水煮青蛙，閱聽眾的判斷力也是會被改變的。
【金融以外，我們更要活在真實！】 #錢志健：#阿里巴巴 收購《#南華早報》一事已成定局，更多人想知道的，是《南華早報》會否變成了「官媒」？對歷史的真相的處理，也是香港中環人關注的事情。https://t.co/YiutbJi28O
— 端傳媒 Initium Media (@initiumnews) 2015 12月 23日
端傳媒自詡不親中 如何維持商業與獨立性？
台灣的《報導者》在今年年底靠著令人耳目一新的文章正式上線，並以「公共性」的獨立運作為主，張潔平對此表示贊同，但《端傳媒》定位仍是商業媒體，無法僅靠募資及捐款存活，但保護自己的作法，就是將股權分散至編採團隊。
張潔平認為，在習近平時代下的中國，長城內的網路世界已經毫無妥協空間，強勢的展現政府力量，《端傳媒》目前也沒有進軍中國媒體市場計畫，但如何避免也被中資收購？目前《端傳媒》起碼有三成股權分散在編輯團隊，其餘投資者、老闆都無權干涉編採運作，若遇收購，靠著分散風險能避免全面併吞，張潔平說，這是最保險的做法。
提到新媒體受眾，張潔平將《端傳媒》定位在華語世界的公民，走不進中國，就往海外發展。張潔平也表示，未來不排除與《報導者》或是其他在地獨立媒體合作，共同製作深度報導，能讓議題更全面、多元。
