追起來！日本動漫風靡全球，可為投資人帶來哪些機會？

十年前，如果被問到最知名的娛樂漫畫產業，你也許會回答美國的漫威（Marvel）。但十年後的今天，熱門答案可能會變成日本動漫。

繼汽車和電子產品之後，動畫成為日本另一個重要出口產業。從2019年的《鬼滅之刃》在全球吹起旋風，《咒術迴戰》（呪術廻戦）、《排球少年》也在這幾年成為後起之秀，許多原本不熟悉日本動漫的人都紛紛追起「番」來了。

在投資專家眼中，過去被視為小眾娛樂，如今搖身一變成為潮流的動漫產業，有望成為投資組合的亮點。

海外市場翻倍成長

根據日本動畫協會（Association of Japanese Animations）統計，2012年至2022年間，日本動畫和周邊商品在全球市場的成長超過一倍，達到2.9兆日圓，這不單單在日本國內發展蓬勃，海外市場才是最大的成長因素。2022年，日本以外市場規模約佔全球市場一半，對比10年前的18%，相差甚鉅。

串流平台之首Netflix，當然注意到了這一點。他們推出改編的真人版《航海王》（One Piece）影集，成為2023下半年的收視冠軍。投資銀行傑富瑞（Jefferies）發現，在此期間Netflix平台整體收視下降了4%，但動畫類收視卻不減反增，成長了14%。串流平台紛紛摩拳擦掌，計畫上架或推出更多與動畫IP有關的劇集。

日本動畫和漫畫創造了像是許多膾炙人口的作品，而且有漸漸走向主流的趨勢。根據Jefferies數據顯示，今年北美動畫市場規模從2018年的16億美元，大幅增長到40億美元。對於動漫接受度一直很高的亞洲市場，應該也會繼續強勢成長，特別是中國，在嗶哩嗶哩（Bilibili）等中國影音平台上，動畫相當受到歡迎。

《華爾街日報》原文：日本動漫正走向全球，其中蘊含哪些投資機會？

不容小覷的周邊市場和授權費

除了串流媒體，周邊商品的利潤可能更加驚人。擁有Hello Kitty等知名IP的三麗鷗（Sanrio），憑著不斷擴張的周邊產品、跨界合作，今年利潤創下紀錄，股價在過去五年中上漲了近五倍，遠遠超過競爭對手東映動畫（TOEI）、索尼（Sony）的表現。

雖然如此，《華爾街日報》認為索尼也會是趨勢的受益者。截至6月，索尼旗下動畫串流媒體Crunchyroll的訂閱用戶來到1,500萬。對照2020年，索尼以近12億美元的價格收購Crunchyroll時，訂閱用戶數只有300萬。

在其他媒體方面，索尼則採取不同的策略，更像是一個「軍火商」，主要向Netflix和亞馬遜（Amazon）等平台供應電影和節目。Crunchyroll這種模式顯示，索尼可以更直接受益於動畫產業的崛起。另外，動畫也和電影、遊戲有很強的加乘效應。

手握《航海王》和《七龍珠》等熱門IP的東映動畫，也受惠於這波熱潮。東映本身製作動畫，但更賺錢的是在海外市場收取IP授權費，在截至3月的最近一個財年，東映海外的銷售額就佔總收入的一半以上。Netflix的《航海王》第二季也已經開拍，自2019年以來，東映動畫的股價上漲近兩倍。

《華爾街日報》認為，動畫具有成為大熱門的潛力，不僅對愛好者如此，對投資人也是。動漫在全球的影響力愈來愈強，也在主流娛樂市場扮演更重要的角色，隨著IP逐漸國際化，動漫產業的商業潛力是人們有目共睹的。未來幾年除了動畫與漫畫本體，很可能在周邊商品、遊戲和其他跨界合作中，帶出一波新的投資機會。 （相關報導： 換了滿手日圓，還是一直跌該怎麼辦？專家教戰2種投資策略，有望創造更多收益 ｜ 更多文章 ）

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責任編輯／林彥呈