幸福觀念的變化
究竟什麼是幸福呢？答案大概就是我們說的「聯繫」吧。現在年輕人的想法是，和購買商品這種消費方式無關，只要能夠和別人建立聯繫、建立共同的圈子，那麼其他的都無所謂。但是從市場角度來看，這種行為麻煩多了，因此我在組織概念時，仍然把能夠產生交流和圈子的消費當作重點，加入「費」這個字組成「共費」概念。但實際上，「消費」什麼的心理已經非常淡薄了。
各年齡層朝向單身化
這種共享的生活方式不斷擴大的背景之一，就是單身現象。根據國立社會保障和人口問題研究所預測，一九九○年出生的女性終生未婚率將增加到二三‧五%（終生未婚率，簡單來說就是到了五十歲仍未婚的比率）。而一九五五年出生的女性離婚經驗率，也就是至少曾經結過一次婚的人，有離婚經驗的人比率到五十歲時為一八‧四%，然而對一九七○年出生的女性調查結果則顯示，在三十五歲時，這個比率就已經超過一八%。如果按照這種趨勢發展下去，一九九○年出生的女性到了五十歲，其離婚經驗率推測將高達三六%。
也就是說，一九九○年出生的女性到了五十歲時，將有二三‧五%的人未婚，剩餘七六‧五%的人中有三六%，也就是整體的二七‧五%離異，加起來有五一%的女性為單身，或單身母親。加上喪偶的情況，那麼這個數值會更高。
今後社會中，共享型的生活方式也將發揮安全網路的作用。這並不是指防盜、防災等方面的安全，而是對人一生的保障，在這個意義上，人們需要共享型的生活方式。當然，男性也不例外。在今後的年輕人中，單身率和非正式雇用率將進一步增加，因此共享型的生活方式仍然是必要的。
非正式雇用帶來的影響增強
在當前，由於正式員工減少和非正式員工增多的情況，公司逐漸失去作為人與人之間交流平台的功能。這也成為共享型生活方式逐漸為人們所需要的背景之一。非正式員工占總員工的比率在一九九○年為二○%，到了二○○五年後，增加到三三到三四%。
僅看二十五到三十四歲員工中，一九八八年男性非正式員工比率為三‧六%，女性為二五‧九%，但到了二○一○年，這個數值分別增加到男性一三‧三%，和女性四一‧六%。我認為，雇用的不安定性和流動化，從根本上決定了第四消費社會的基礎。
第三消費社會的特徵之一，就是多種類、少量生產。必須要能敏感應對不同嗜好的人群，隨著時代變化而不斷改變的喜好。在少種類、大量生產的時代，商品不會突然賣不出去。但是在多種類、少量生產的時代，這邊感覺商品A的銷路不錯，同時那邊商品B就會突然開始滯銷，這種情況是極易發生的。
因此，如果長期雇用員工放在一個生產單位，就容易產生在商品銷路好的時候，員工有時可以清閒得不需要工作，而在流行突然轉向對新商品的生產需求時，又會出現人手不夠的情況，非常沒有效率。因此，企業才會考慮只在有需要的時候，以非正式員工的形式增加人員的雇用。因此，在第三消費社會末期非正式雇用開始增加，正是源於第三消費社會本身的特徵。
