賴祥蔚觀點:退出臺灣市場震撼彈?看懂迪士尼的平臺策略

2023-06-16 05:50
20230614-迪士尼集團旗下頻道將全面退出台灣市場,包含歷史悠久的《衛視中文台》。(風傳媒)
20230614-迪士尼集團旗下頻道將全面退出台灣市場,包含歷史悠久的《衛視中文台》。(風傳媒)

臺灣這幾天的輿論都在關切一個媒體議題,就是迪士尼集團要「退出臺灣市場」,有些新聞報導還用了「迪士尼拋出震撼彈」這類的新聞標題。

相關報導指出,迪士尼集團6月13日拋出震撼彈,在臺11個頻道今年將全面下架,包括衛視中文臺、衛視電影臺、STAR Movies Gold、STAR World、星衛娛樂臺及星衛HD電影臺等6個頻道;終止的還有國家地理國際頻道、國家地理高畫質野生頻道、Baby TV等。

看到臺灣新聞媒體對於前述變局的反應,令人有點錯愕。因為一來,國際媒體集團採用平臺策略,本來就是大勢所趨;二來,這些國際媒體集團早在幾個月前,就已經公布了相關計劃。

先談平臺策略,這是網路時代的顯學。先前傳統的媒體經濟學,就曾經強調媒體具有雙元市場的特色,也就是一邊爭取觀眾市場,一邊卻需要廣告市場。事實上,經濟學早在幾十年前就發展出多邊市場的概念,但直到網路時代,才慢慢變成顯學。因為網路平臺,不只面對雙邊,其實是多邊,包括上下游、消費者、閱聽眾等。所以傳統的媒體經濟學所提的雙元概念,已經不合時宜,應該跟經濟學的多邊市場的學理接軌。

既然要採取平臺策略,重視多邊市場,當然要以網路平臺為中心,而不是傳統的有線電視通路。全世界採取平臺策略最成功的網路巨擘,首推Amazon.com

美國總統拜登任命的聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)主委Lina M. Khan博士,她的學術研究重點,就是美國現行的反壟斷法規無法遏阻網路巨擘,因為現行法規是把對消費者的不利,當成是壟斷指標,但是Amazon.com因為發揮多邊市場的優勢,又因規模經濟而壓低產品的價格,這對於消費者有利,所以依照現有法規不算是升高壟斷。結果Amazon.com持續壯大,還可以運用平臺的大數據,掌握消費者偏好,甚至造成自有品牌得以取代因此競爭品牌。

再看迪士尼等國際媒體先前公佈的消息:迪士尼CEO Robert Allen Ige早就宣布旗艦(Flagship)計畫,強調把包括ESPN等影音內容移到網路是勢在必行(an inevitability)。

更何況,今年一、二季的財報都顯示,迪士尼的網路通路獲利上升,而有線電視等傳統通路的獲利則下降,例如2023年5月宣布下降7%。華納兄弟的CEO David Zaslav今年第一季也強調他要減少獲利損失的部分。至於派拉蒙(Paramount)在今年很早就宣布,要減少有線電視的人力等開支達到25%。由此可見,迪士尼的撤出臺灣有線電視市場,絕不算意外。

特別要注意的是,迪士尼等國際媒體是撤出臺灣有線電視市場,轉向網路平臺,而不是撤出臺灣市場。此舉對有線電視產業的衝擊不小,業者與主管機關必須審慎因應。 (相關報導: 「熱門台劇都在串流首播」 迪士尼打包衛視老招牌 揭示有線電視正萎縮 更多文章

*作者為國立臺灣藝術大學廣播電視學系教授,本文原刊《奔騰思潮》,授權轉載。

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