美國一半以上的消費者想到購物網站時，第一個想到的是Amazon。然而有多少工作會被更具效率、更省成本的機器人取代？
Amazon創始人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）是全球第3大富豪，很快就會躍升第1。目前的首富比爾．蓋茲（Bill Gates）與亞軍華倫．巴菲特（Warren Buffet）身處欣欣向榮的產業（軟體與保險），但兩人的公司並未每年成長20％，也沒將多個價值數十億美元的產業打得暈頭轉向，措手不及。
Amazon：最大經濟體中，最具破壞力的公司
美國44％的家庭有槍，52％是Amazon Prime會員。富裕家戶擁有Amazon Prime帳號的可能性，高過擁有市內電話。2016年，美國一半的線上成長與21％的零售成長來自Amazon。實體商店的顧客在購物前，有4分之1的人會先查詢Amazon上的評價。
許多探討Amazon的人士主張，Amazon的核心價值是營運能力、工程師或品牌，但我主張Amazon能夠打敗群雄，市值可能突破一兆美元大關，背後另有真正原因。Amazon和其他三騎士一樣，靠滿足人類天性脫穎而出。此外，Amazon提出簡單明確的故事，募集到金額令人咋舌的資本，並大刀闊斧運用。
獵人與採集者
打獵採集是人類最初與最成功的演化適應策略，占據人類歷史9成以上時期。相較之下，文明只不過是近日一眨眼之事。打獵採集生活沒有聽上去那麼糟。新舊石器時代的人們，每週僅花10至20小時追捕尋找活下去所需的食物，多由女性擔任的採集者負責八至九成需要的量，獵人僅提供額外蛋白質。
這樣的分工方式十分自然。觀察一下今日的男男女女如何購物，就會發現事情沒有太大變化。女性會摸一摸布料，搭配身上衣物試鞋，還要求看不同顏色。男性則看到好東西就立刻獵殺（買下去），盡快帶回巢穴。我們的老祖宗把食物安全擺進巢穴後，總感覺就是不夠多。一旦發生乾旱、暴風雪或瘟疫，就可能碰上饑荒，也因此過度蒐集食物是明智之舉。過度蒐集是白費力氣，然而食物不夠多的壞處是餓死。
我們心中的消費資本主義者
我們想取得更多物質的渴望，並沒有配合自己空間有限的衣櫥與錢包，許多人連把食物端上桌與負擔基本生活所需都有困難，卻有數百萬人在吃降膽固醇藥物，背負高利率卡債，原因就是無法抗拒體內強大的蒐集本能。
「本能」+「獲利動機」=「過量」，而資本主義這個最糟糕但又找不到更佳替代品的經濟體系，又是特別設計來放大這個等式。我們的經濟要繁榮，主要得靠他人消費。
商業的基本概念是在資本主義社會，消費者最大，消費是最崇高的活動，也因此一個國家在世界上的地位，要看那個國家的消費者需求與生產量。九一一恐怖攻擊事件過後，小布希總統（George W. Bush）建議籠罩在悲戚氣氛中的國民「帶家人前往佛羅里達迪士尼，以我們想要的方式好好享受生活。」消費取代了戰爭與經濟不景氣時期的共體時艱，國家需要你多買一點東西。 （相關報導： Amazon，川普盯上你囉！美國總統推特開砲：亞馬遜都不交稅 ｜ 更多文章 ）
很少有產業和零售業一樣，靠著激發我們內心的消費欲望創造出更多財富。
