柯P群募達標率286%！這年代，政治人物也要經營數位資產

柯文哲競選團隊以Team KP做群眾募資，第一階段，吸引2.23萬筆資金投入，總計吸金3749萬，相較於原先設定的1310萬元，募資達標286%，募資第一階段大成功，探究柯文哲一路在政治上的崛起，擺著不靠政黨、沒有關係的招牌，操作中不可忽略的一大助力，便是在社群上聲量的擴張。

民眾都在網路上，數位資產的經營對政治人物來說也越來越重要，而柯文哲又如何一步步貼近年輕人的心？

數位資產經營，拉近民心

回望柯文哲一路走來，超人氣並非一蹴而就，臉書粉專這類數位資產的步步累積，讓柯文哲的形象更親民。粉專上擁有180萬粉絲，相較於政治人物的粉專，粉絲量上並非特別突出，但就動則獲得7、8萬的互動而言，柯文哲粉絲的活躍性是相對高的。柯文哲團隊在社群上最早的突破，是讓市長在鏡頭前推廣宣傳市政活動，從開直播、找新生代網紅，政治人物親上火線拍KUSO宣傳片，在政治人物的粉專極其少見，但柯P就是這麼做。

2018台北夜市打牙祭，柯文哲粉專以「宵夜文慎入」的hashtag為文案在粉專上貼文，畫面從柯文哲招牌動作「搔頭」，加上「肚子好餓，想吃宵夜」的開頭出發，最後帶到和外國人一同逛夜市，一併介紹夜市中食品衛生、QR Code可掃描資訊等新方式，過程中不時穿插小幽默和強化柯文哲形象，一點一滴的數位資產經營，累積了柯文哲在粉絲心中的形象。

多管道數位資產經營，打不同族群

除了180萬人的臉書粉絲專頁外，柯文哲的數位資產也多管道經營，在年輕人活躍的Instagram、台灣較少人使用的Twitter，柯文哲的數位資產也分別有32.3萬和18.3萬粉絲追蹤，在各數位資產管道的經營，加上政治人物原先就有的傳統媒體傳播，柯文哲6月底開通的LINE@帳號，4天湧入10萬人加入，對一向拉起年輕選民的柯文哲來說，此次LINE帳號也指出，就是要用貼圖站，主攻40歲以上族群，攻佔媽媽們的心。

著重在數位資產的經營，柯P前陣子在新創平台Yourator上找人才，也是團隊看重網路資產的體現。從新創人力資源平台上找數位領域人才，Yourator 創辦人陳秋瑜在數位時代的報導中表示，數位人才在選戰中越來越重要，柯文哲團隊也看準數位產業人才。 （相關報導： 吳音寧不甩議員索資、不備詢　柯文哲：妳不喜歡也要應付 ｜ 更多文章 ）

數位資產的價值：雙向互動更勝單向宣傳

數位資產越來越重要，而有價值的網路資產其實是對個人或品牌形象有很大優勢的。對此，FlipWeb數位資產顧問指出，網路資產口碑行銷的優勢，包含成本低、聚團體性、提升品牌形象等，而這些，都歸功於網路資產本身用戶的活躍程度。數位資產經營，不只是和粉絲公布動態、溝通的管道，而是有更多機會和用戶接觸，進而更了解它們的好管道，而這些累積的粉絲好感度與高互動，也都將成為數位資產的價值所在。