李亦伸觀點:4年逾1000萬Motlen搶下台灣籃球版圖

2018-06-17 17:42
知名籃球廠商Molten以4年逾千萬合約與中華籃球合作,未來4年台灣承辦相關賽事都將使用Molten籃球作為比賽用球。(圖/記者余柏翰攝)
知名籃球廠商Molten以4年逾千萬合約與中華籃球合作,未來4年台灣承辦相關賽事都將使用Molten籃球作為比賽用球。(圖/記者余柏翰攝)

日本籃球第一品牌,國際籃總(FIBA)指定用球Molten,經過10幾年布局,終於搶下台灣籃球灘頭堡,以4年權利金逾1000萬與中華籃協合作,未來4年中華籃協承辦賽事將會使用Molten籃球。

過去30年中華籃協一直與NBA官方合作夥伴斯伯丁(Spalding)是合作夥伴。

失去半壁江山,斯伯丁如何挾老品牌知名度、NBA合作夥伴聲勢和市場操作,奪回台灣籃球江山,未來4年台灣「籃球」戰爭還很有戲。

過去10幾年斯伯丁重心都在大陸市場,台灣市場產值太小,未來斯伯丁會不會重新重視台灣市場,展開另一場台灣「籃球復興運動」值得觀察。

一顆籃球值千萬,中華籃協從Molten及國家隊贊助夥伴NIKE得到最大資源和金援,得天獨厚非常幸運。

Molten過去5年積極布局,先搶下UBA大專籃球,2年前再攻下HBL高中籃球,今年再拿下中華籃協,把台灣籃球主要版塊幾乎全數拿下,在Molten日本野心勃勃襄助下,Molten台灣完全取代斯伯丁過去數十年在台灣籃球主宰地位。

台灣「籃球」堪稱全台最熱門、球隊最多、運動人口最多運動,也是學校最熱門體育活動,除了2大籃球主流品牌Molten、斯伯丁相互抗衡,另外幾個國際運動品牌耐吉(NIKE)、愛迪達(Adiads)、安德阿莫(Under Armour)也分庭抗禮,各有市場和品牌忠誠,另外近10年還有Conti、Ango等品牌崛起,在業餘社會組聯盟和各地方籃球聯賽競爭,分食市場。

不管是國際籃球品牌,還是國際主流運動品牌,或者是品質出眾的MIT台灣籃球,籃球這塊市場和版塊,戰火風雲,Molten用4年逾千萬權利金成為中華籃協合作夥伴,加上產品近2000萬,未來4年台灣「籃球」戰火和市場、產值,也會出現不同變化。

更大更多刺激帶來提升和重視,斯伯丁仍是NBA官方夥伴,曝光率和高品質仍在職業籃球高度,一旦捲土重來,注入資源,台籃這塊市場會有不同激情和競爭,這是重要提升。

Molten挾國際籃總指定用球,近5-6年同步養大台灣高中、大專球員,甚至成為社會組聯賽及業餘聯盟的主要籃球選項,市場銷售策略和蠶食、鯨吞並進的行銷操作非常成功。

品質和口埤同樣在提升的Conti、Ango,在全台業餘聯賽、聯盟、運動中心發酵,感染力十足,Ango連續兩年贊助D-Live籃球夏季聯盟,透過網路直播,創造不錯聲勢,台灣「籃球」市場產值和競爭愈來愈可觀。

Conti過去幾年建立不錯口埤,合成皮觸感好、品質穩定、價格競爭力十足,同樣是打下業餘籃球聯盟江山主要優勢。

Molten用4年千萬權利金點燃台灣「籃球戰爭」這把火,愈燒愈旺,台灣籃球職業化也將在2019年啟動上路,台灣雖然小,市場也不大,但籃球創造出來的榮景和市場魅力,台灣人打從生活和心靈去關注和喜愛籃球,卻是充滿無限生機。 (相關報導: 政大也要拚體育!熱心校友組成「政大雄鷹會」為籃球校隊做堅強後盾! 更多文章

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