男裝女穿、西裝搭短褲 撞出衝突感的美式混搭風

2014-06-26 11:02

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BEAMS TAIPEI 台北市富錦街340號|02-2767-2716|週一至週五1200~2030,假日1130~2030

BEAMS TAIPEI 台北市富錦街340號|02-2767-2716|週一至週五1200~2030,假日1130~2030

如果你是一個穿衣服中規中矩的人,進入日本精選概念店BEAMS,可能要多點玩心。就像我們在BEAMS台北店店長張惟濬身上所見:學院風格紋夾克,搭配的竟是棒球帽、桃紅色短褲。這些不太會被擺一起的組合,一方面亮眼,一方面看得出自信。

這種沒有什麼不可以的混搭,正是BEAMS所傳遞出來的生活穿衣價值:突破框架。「我們希望提供顧客快樂提案,創造出他們從沒挑戰過的新style,說不定他們嘗試過之後,發現自己挺適合的,更勇於嘗試其他風格。」BEAMS社長室公關部公關木下香奈說。

BEAMS旗下的品牌BEAMS BOY就是這樣誕生的。當初一位BEAMS男裝採購發現,有女性顧客購買S尺寸男裝,因而發想出「男裝女穿」的風格。

1998年,BEAMS成立BEAMS BOY女裝品牌,將男裝縮小成女生的版型與尺寸,並融合街頭男性服飾流行單品,如卡其褲、迷彩褲和西裝外套。這樣的突破,不但一炮而紅,也引領著日本女性嘗試中性風格打扮。

更精準的說,BEAMS的突破框架,聚焦在美式風格上。

1976年,BEAMS社長設樂洋基於對美國流行文化的嚮往,在東京的原宿開設「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」店鋪,6.5坪大小,扣掉倉庫,只剩3.5坪,而店裡的服裝、飾品、雜貨和藝術品等,卻是美國文化的縮影。

當時,這算是首家將美式文化介紹給日本人的小店,也是日本精選概念店的始祖,賣的是各式美式風格,以及常春藤學院風(IVY)、學院風(PREPPY)等的生活選品。只是隨著時間推移,1978年,BEAMS也開發出自有商品,至今「選物和原創的比率,已達到各占50%。」設樂洋近期接受媒體訪問談到。

但不光是引進風格而已,玩心很重的BEAMS還撞出許多創意,自己定調風格。像是,旗下品牌BEAMS PLUS每年圍繞美國1950末至60初期的美好年代,發想年度主題,2014主題為「加州常春藤學院風」(California IVY),思考當美國東岸的學院風吹進美國西岸,會帶來什麼衝擊?

張惟濬解釋,美國西岸人習慣穿T恤、衣服顏色較為鮮豔;東岸的常春藤學院風服裝則無論顏色和形式都較為基本款,當兩者融合,即出現混搭。

BEAMS擷取這些混合元素發想商品,例如,一件白色襯衫、外套與領帶的學院風組合,可能演變成拉開外套,裡面出現綠色T恤,產生衝突感。

之所以能夠精準復刻美式文化,靠的是背後的強大團隊。BEAMS採購與總監每年至美國和歐洲進行調查、選貨與採購。

BEAMS媒體公關佐藤尊彥以常春藤學院風舉例,為了帶進新風格,BEAMS員工大量瀏覽60年代的美國時尚與生活類雜誌,也實地去常春藤名校考察學生制服,向美國工廠學習技術,讓樂福鞋搭配白襪的新鮮提案,開始出現在東京街頭。

如今,BEAMS不再只是一家巷弄內的小店,而是一個擁有38個品牌的大企業,足跡更遍及日本、香港、上海、北京和台北。但打破服裝、生活既定界線進而創造風格這件事,則是30多年來不變的最大價值。

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