Parade當下屢屢見諸報端，而實際上其他品牌對內衣市場的革新早已持續了好幾年。其中就有沃斯珀和施瓦布（Lauren Schwab）在2014年創立的Negative，以及2018年由摩根（Abby Morgan）、奧莫洛尼（Kearnon O’Molony）、科漢（Lauren Cohan）以及法拉利（Chrisden Ferrari）創立的Cuup，相比起Parade的基礎款來說，這兩個內衣品牌的產品價格稍貴，款式也更加成熟。也許是我的人口統計學特點所導致（30多歲，長時間泡在網上），我在圖片類社交軟體Instagram上總會不停收到這兩家公司的廣告推播。它們的設計大多採用中性色——棕色、灰色、淺粉色，同時會參考由演算法得出的大眾基本品味，這種品味框架對不同膚色的身材曲線都具有包容性。
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— bb ghost (@emilywithcurls) June 15, 2021
實際上，我曾聽到有人將這類品牌戲稱為「Instagram上的胸罩企業」，原因在於它們頗為依賴社交媒體上的定向廣告。不過，它們的營銷策略其實更為深入。Cuup聯合創始人摩根指出，該品牌的確有些用戶的年齡稍高，而且對網路也不是很精通。對於這類女性，Cuup會採取郵寄廣告、線下快閃店以及到Cuup辦公室現場試穿的行銷方式。還會與一批有影響力的人攜手進行推廣，她們雖然不是網路達人，但仍被視為「某些領域的意見領袖」，比如家長教師協會（PTA）的協調員或是護士。參與品牌推廣後，這些女性可能會得到一張電子促銷卡或某件產品，還有機會在Cuup網站上講述自己的故事。
網紅行銷公司Obviously的創始人卡沃斯基（Mae Karwowski）認為，這些品牌的行銷方式與「維密的策略截然相反。」她還指出，過去你想要達到超模那樣的身材，一天得鍛煉身體兩次，而這些新品牌傳遞出一種不同的訊息，她總結為：「我們完全是另一種相反的情況......你不需要成為超模，事實上我們正轉向另一個方向，我們想要實實在在的人，我們想讓你來代表我們。」
然而，即便內衣公司想方設法增加自身產品的包容性，它們的產品或是廣告宣傳中依然無法做到「滴水不漏」。21歲的泰勒（Megan Taylor）是紐約的一名學生，她購買了一款Cuup透明胸罩，然後把自己穿戴這款胸罩的照片發到了Instagram上。但隨後她發現，Cuup沒有適合她室友的大尺碼胸罩，這讓她有點鬱悶。她說，「我知道我的身材還不錯，大部分標準尺碼我都能穿，但這對所有人而言不夠公平，它不應該如此。」Cuup的創始人之一摩根表示，該品牌正在著手擴大尺碼涵蓋客層。
西蒙妮·瑪麗波薩（Simone Mariposa）是洛杉磯的一名網紅，自稱「超胖」的她說，雖然這些品牌在朝正確的方向努力，但她希望看到體態豐滿的女性出現在「性感」類別中，而不僅僅只是穿著基礎款內衣。她說，「在合理的前提下，尺碼種類需要更齊全，而且不僅要體現在生產環節，還要體現在廣告宣傳中。如果我在廣告中看到有人和我一樣的身材，我會感覺，『不錯，這個品牌做到了。』」
