華爾街日報》兩大數位巨頭秘密壟斷市場?揭秘Google-Facebook協議:「頭部競價」引關注

2021-01-12 11:08

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根據訴狀草案,Google還告訴Facebook哪些廣告機會可能由自動系統而不是消費者創造,並且沒有就此向Facebook收費。最終版訴狀稱,其他拍賣參與者要求Google提供同樣的資訊,但都被拒絕了。最終起訴書對上述資訊進行了編輯。

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廣告技術公司Chalice Custom Algorithms LLC首席執行官海姆利希(Adam Heimlich)表示,任何沒有掌握這些資訊的出價者都將處於不利地位。他說:「這就好比,CarMax能知道某輛二手車的品質很糟糕,但他們卻不告訴你。」海姆利希今年在參議院聽證會上指責Google損害競爭。

Jedi Blue合約似乎也解決了Facebook和競爭對手對於Google既經營廣告拍賣業務又參與其中的擔憂。根據訴狀草案,合約規定Google不會使用Facebook出價歷史上的數據(即出價響應數據)來影響定價、不會「反向推導」Facebook的策略,也不會「調整或實時影響其他出價者(包括Google)的出價響應」。

訴狀草案稱,談判期間擔任Facebook副總裁的羅斯(Dan Rose)發了一封電子郵件給首席執行長祖克柏(Mark Zuckerberg),稱該公司應尋求獲得這種條款,「這樣Google就不能再優先照顧自己的需求」,從而將創造「一個公平的競爭環境」。最終版起訴書對該電子郵件和合約摘錄內容進行了編輯。

紐約大學(New York University)反壟斷法教授、曾任紐約州反壟斷執法局局長的弗斯特(Harry First)表示,與其他類型的反壟斷案不同,操縱價格或操縱拍賣的協議本質上是非法的。其他類型的反壟斷案可能需要進行複雜的市場分析和商業動機方面的推測。

他說:「法庭會聽到的唯一辯護是,『我們沒做過』。」

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