(三)以廣告為收入的內容佔流量第一大則是Youtube。這部分更慘,公司一毛廣告營收都沒有分到,所有的錢都留在Youtube口袋中。Roku平台用來支撐這部分營運的成本,仍然只能期待同一批用戶也會去看其他能夠產生營收的內容。
如果Netflix和Youtube都是賠錢貨,何不把這兩個服務砍掉?當然不行,因為如果砍掉這兩個,可能其他可產生營收的內容也不會有流量了,只能夠咬牙繼續支撐。
綜合來說,Roku上市後仍然有許多挑戰,「廉價硬體+高毛利平台營收」的理想顯然在這個案子裡不完全適用。
最後我們來看看Roku上市案對投資人來說會是什麼樣的回報數字。
上圖中顯示Roku歷年募資歷史,可以看到進行過非常多次募資的Roku,歷史上總共募資超過兩億美元。
按照這個資料看起來,創業第六年後才進行八百多萬美元A輪融資,而且投資人列為創辦人兼CEO的Anthony Wood,我猜單純只是 Crunchbase網站歷史沒有那麼久,無法追溯到太遙遠的募資紀錄,所以把2002到2008年的由創辦人出資以及和天使募來的總額一併算在一起稱作A輪。
真正的第一筆VC投資是Menlo Ventures在2008年2月領投的B輪,總金額不高,總共只有六百萬美元,同時跟投的還有Netflix(啊哈!)。有趣的是Menlo Ventures顯然非常熱愛Roku,因為他們一共參與了B、C、D、E、G和H輪融資,其中B輪和C輪都是領投,負責的合夥人是Shawn Carolan。
上表是Roku目前的股東持股比例分佈,可以看到多次押注的Menlo Ventures(由領投合夥人Shawn Carolan代表)為最大單一股東,總共持股高達35.3%,第二大單一股東則是創辦人兼執行長的Anthony Wood,持股為28.4%。
問題就來了:Roku上市到底可以拿到多少市值呢?至本文9月4日截稿為止,市場上尚無傳出路演認購圈的小道消息,但是我估計以其營收、營收分佈、毛利和成長率來看,以最少$2B到$3B的獨角獸市值上市是很有可能的,我另外估計Menlo Ventures多輪投資中注入的資金應該不會超過$50M,甚至很有可能落在$20M等級。若真是如此,Menlo Ventures這筆投資可以賺到二十倍到五十倍的回報,是支全壘打。
這樣看來,也許Menlo Ventures揮了六次棒(投資輪)也是值得參考的硬體投資策略?
*作者為台灣大學電機畢業,在台灣、矽谷和巴黎從事IC設計超過10年,包含創業4年。在巴黎工作期間於HEC Paris取得MBA 學位,轉進風險投資領域,現為Hardware Club合夥人。