沒陸客、觀光客為何歐日品牌搶來台拓點,鐘錶、珠寶業績竟逆勢成長?

2020-11-03 14:13

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不受疫情衝擊,海外零售商對於台灣市場展店的興趣不減反增,尤其是來自日本及歐洲的品牌。示意圖。(資料照,盧逸峰攝)

不受疫情衝擊,海外零售商對於台灣市場展店的興趣不減反增,尤其是來自日本及歐洲的品牌。示意圖。(資料照,盧逸峰攝)

根據CBRE世邦魏理仕最新發布《2020年亞太零售市場即時意向調查》顯示,有7成2的商家擔心觸發新一波感染潮。疫情爆發後,也創造了商業模式新常態,多數業者體認到全通路(omni-channel)的必要性,有5成4商家計劃繼續擴充數位效能,持續完善線上銷售的策略及模式。

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值得一提的是,台灣、中國以及日本是亞太區零售業復甦最為顯著的3個市場,反映民眾對於政府防疫管控的信心而提增消費意願,有效帶動內需動能而出現了坊間所謂報復性消費現象。

唐吉訶德在西門町展店引起熱議

世邦魏理仕台灣顧問及交易服務部主管陳頌民表示,「零售業者念茲在茲的莫過於景氣何時能復甦至疫前水平,在我們訪察之下,台灣業者有高達7成認為,全面性的有感復甦最快要等到2021年下半年,也因台灣防疫成果顯著,業者對於業績回溫普遍持審慎樂觀態度。」

值得一提的是,海外零售商對於台灣市場展店的興趣不減反增,尤其是來自日本及歐洲的品牌,主要看好台灣的內需市場穩定成長、民眾接受度高以及經營風險較低。

CBRE世邦魏理仕表示,像是近期日本連鎖生活雜物店唐吉訶德在西門町展店引起熱議外,包括米其林二星的「壽司芳」、「金澤美味壽司」,以及東京銀座必吃的迴轉壽司「美登利」也都接連來台拓點。

此外,CBRE世邦魏理仕透露,有不少歐洲餐飲、精品、運動休閒品牌,在疫情前就跟他們接洽要來台設點,令人意外的是,疫情發生後,也沒有令這些品牌打退堂鼓,態度仍相當積極。

國內購買力強勁 彌補國際旅客流失

世邦魏理仕台灣研究部主管李嘉玶表示,「分析最新公布數據,可明顯看出台灣民眾將國外旅遊預算轉為國內購物支出的傾向,業績大受陸客自由行禁令及邊境管制影響的鐘錶及珠寶業,自今年8月起營業額明顯回升,累計8月及9月營收較去年同期成長1.4%,顯示國內購買力強勁,足以彌補國際旅客流失的金額。」

此外,疫情之下民眾也宅得舒適,網購成為多數人的主要消費途徑,推升第3季整體網路銷售額年增20.3%,遠優於全體零售業表現年增4.6%,預期在疫情過後,零售業者的網路布局將快於實體店面擴張速度,未來廠商的全通路銷售能力將成為左右業績表現的關鍵。」

此份調查在今年6月首度發表後,針對位於亞太區市場包括中國、台灣、香港、新加坡、日本、南韓、印度、泰國、越南、澳洲等進行訪察,並在9月21日至10月20日之間,再次訪察上述市場零售業者對於市場復甦的看法與期待,業種涵蓋了餐飲、流行服飾、生活風格、超市雜貨、娛樂零售、美妝保養、精品業等,總樣本數計205份。

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