華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）4日表示，將於9月4日在其新的串流媒體服務Disney+獨家上線真人翻拍版電影《花木蘭》（Mulan），收費約30美元（約台幣880元），而不是按原計劃在電影院上映。這是新冠疫情引發的最新一項好萊塢變革。近幾個月來，其他電影公司也紛紛將影片首映搬到了網上，這種做法招致影廳營運商不滿。但迪士尼把這部電影作為附加服務提供給串流媒體用戶，且定價不低，這些用戶已經為套餐娛樂服務支付月費，到目前為止，還沒有一家電影公司採用過如此特別的方式在網路首映。
不過，目前尚不清楚迪士尼此舉是對全球公共衛生危機造成的特殊環境所做的一次性反應，還是未來模式的一個訊號。迪士尼首席執行長包正博（Bob Chapek）4日在與華爾街分析師的電話會議上暗示是前者。
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要有多少人透過Disney+觀看《花木蘭》，才能讓迪士尼賺到在電影院上映一樣多的錢？
在專用的優質影片點播服務首映一部製作成本2億美元的電影是史無前例的，因此沒有明確方法來估算，若與假設的影院放映情況相比，《花木蘭》線上銷售情況會如何。按照在Disney+上觀看這部電影收費29.99美元計算，大約需要330萬筆交易才能產生1億美元收入，大致相當於美國國內院線2億美元票房帶來的收入。2億美元是迪士尼最近幾部真人翻拍版電影的平均影院票房。在電影院上映的電影，片方和院線大約五五分帳。
如果《花木蘭》能在Disney+服務無法覆蓋的地區（包括全球第二大票房市場中國）以院線方式上映，則將補充該電影在Disney+上播放帶來的收入。根據中國古代民間故事改編的《花木蘭》若能在中國上映，有望產生強勁的票房收入。
迪士尼為什麼選擇只在自己的串流平台上播放《花木蘭》，而不是也使用蘋果公司（Apple Inc.）、亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）或其他公司營運的流行影片點播平台來播放呢？
迪士尼的首要任務是加強Disney+業務。透過在這個平台且只在這個平台上放映《花木蘭》，Disney+能把由此產生的收入盡數收進口袋，而無需被迫與其他轉播者分成，此外還能吸引新的訂戶，Disney+的月費約7美元。
其他串流媒體服務會考慮採用類似的「按次收費」策略嗎？
別指望Netflix Inc. 會向觀看《愛爾蘭人2》（The Irishman II）的人群額外收費。Netflix在全球擁有近2億訂閱用戶，擁有龐大客戶基礎，客戶群的月付費足以輕鬆覆蓋製作一部昂貴電影的成本。相比之下，Disney+仍處在增長模式階段，如果不收取額外費用就上映大預算的《花木蘭》，可能讓迪士尼面臨的風險升高。迪士尼是為數不多的、廣受歡迎的品牌之一，因此該公司可能不會因為額外收費導致客戶流失，至少只推一次的話問題不大。
迪士尼這樣做對影院所有者的打擊有多大？
取消《花木蘭》在美國影院放映，進一步破壞了今年已然千瘡百孔的電影放映安排，影院已經受到一系列電影延後放映的影響，包括環球影業（Universal Pictures）的《玩命關頭9》（F9）和派拉蒙影業（Paramount Pictures Co.）的《捍衛戰士：獨行俠》（Top Gun: Maverick）在內的暑期大片被推遲到明年上映。
幾個月來，美國的主要和獨立連鎖影院都在關注兩部影片，分別是華納兄弟（Warner Bros）出品的《天能》（Tenet）和迪士尼出品的《花木蘭》。許多影院的所有者希望這兩部影片能刺激觀影活動復甦，並提高票房收入。
大多數電影院目前計劃在8月中下旬開放，好趕在《天能》上映之前開業，這部影片計劃於美國勞工節（九月第一個星期一）那個周末在美國部分地區上映。
從客戶角度看，花30美元在家而不是在電影院看一部新的大片有什麼利弊呢？
如果《花木蘭》按照傳統方式在美國各大影院上映，無疑會吸引眾多的家庭前去觀看，這代表父母會帶著孩子去電影院，除了一張電影票平均9美元的花費外，還要買爆米花和飲料並外加停車費。
與上述這些支出相比，花30美元可能比較划算。據一位知情人士稱，預計這部電影最終會作為Disney+用戶正常訂閱的一部分，向該服務所有用戶開放，這對於願意等待的家庭來說，甚至更為划算。
