政院長蘇貞昌一張籲請民眾不要搶購衛生紙的「一粒卡臣」爆紅，再度展現新媒體宣傳的威力。
2019年蘇甫就任行政院長就要求閣員要網紅化，做為民進黨九合一敗選之後的「改革」。小英總統更是加大社群媒體的經營力度，並密切與網紅展開合作，政府各部門都卯足勁運用網路宣導政策。
政治人物紛紛變身「政治網紅」，政府花在網路行銷宣傳的經費近年也急速成長。據《新新聞》分析政府電子採購網的資料，從2015年到2020年，475個政府有關網路新媒體宣傳的標案顯示，2019年決標金額比2015年成長184％。
到底一個成功的政府網路行銷是如何做到的？哪些人在為官方進行這些社群媒體行銷？這又如何改變了政府的運作方式？今天的台灣真的是「小編」用鍵盤在治國嗎？
面對繃緊的疫情，蔡政府仍善於運用不失幽默的網路行銷宣傳來推動。行政院長蘇貞昌每日仍圖卡連發，一張籲請民眾不要搶購衛生紙的「一粒卡臣（台語：屁股）」文宣，更紅到日本去。
「一粒卡臣」宣傳成功，讓蘇揆龍心大悅之餘，行政院也於三月起和新媒體小組的小編續簽一年合約，蘇揆持續當「網紅」。
「既然政府政策行銷有此需求，文宣也能快速有效，與人民溝通能化繁為簡，打擊假訊息拳拳到位，政策就自然會延續下去。」行政院發言人Kolas Yotaka證實，第二年網紅計畫已開始運作，原四位小編繼續執行社群溝通、臉書維運、創意發想等。
政府網宣總體預算成長幅度驚人
「一粒卡臣」圖卡，超越傳統思維，要如何說服蘇貞昌？Kolas說，蘇很授權信任小編，尺度蠻ＯＫ的。新媒體小組由院長機要秘書丁怡銘領軍，合作很有默契。
除了行政院本部，各部會的防疫工作也倚重新媒體。財政部臉書日前貼出龜山島的照片，並寫出「想展開無人島生活嗎？」「集合啦！亂跑之友會」，幽默模仿最近火紅的遊戲《集合啦！動物森友會》的行文風格，請民眾務必落實居家檢疫。
蔡政府透過臉書、LINE等社群媒體與民眾溝通政策越見頻繁，透過網路工具對輿情的蒐集及反應也越來越即時。
此外，為了對應對岸中國投入的「大外宣」計畫，高達四五○億人民幣，爭取西方媒體、搶奪話語權，政院以每年四五○萬新台幣業務費勻支網紅文宣，有如小蝦米對大鯨魚。不僅如此，台灣政府網路宣傳總體預算雖不高，但近年來成長幅度卻驚人。
《新新聞》透過政府電子採購網，以「臉書、LINE、輿情、新媒體、社群」等五組關鍵字，查找總統府、行政院及其二級部會所屬各級機關、國營事業、財團法人等發包、已決標的標案，並以決標公告的「履約起迄日期」為準，畫定標案執行年度介於二○一五年至二○年，共納入統計四七五個標案。
雖是不完全統計（未計部分以網路行銷為關鍵字的標案），但已看出明顯變化趨勢。與馬政府相比，一六年相關標案數量及決標金額皆較一五年成長三分之一；一七年後，標案數漲幅趨緩，但每年相關標案的金額總和大幅躍升，一九年較一八年再成長三二％。 （相關報導： 挨批霸凌記者、帶風向 蘇貞昌幕僚李懷仁：留言是要安慰小編辛苦 ｜ 更多文章 ）
一九年相關標案有一三三個。總決標金額達二．一二億元，已是一五年的二．八四倍，漲幅一八四％。
