新新聞》中國信託讓偏鄉孩子的全壘打夯出世界

2020-01-01 18:00

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中信金控行政長高人傑說:「我們對棒球的夢想不只是贏球,而是透過對贏球的練習,凝聚共識,追尋更美好生活。」(柯承惠攝)

中信金控行政長高人傑說:「我們對棒球的夢想不只是贏球,而是透過對贏球的練習,凝聚共識,追尋更美好生活。」(柯承惠攝)

二○一九年台灣運動最振奮人心的事,就是中華小將在U十二世界少棒賽奪冠,激起國人多年前的三冠王(少棒、青少棒和青棒)熱情。中華小將有三名小選手來自中國信託慈善基金會的「愛接棒計畫」,分別是葉弘仁、王佑恩和卡里路.曼格格。

愛接棒足跡遍及宜花東投

愛接棒計畫已經進行六年了。一四年,中信慈善基金會董事長辜仲諒因為慈善計畫下鄉,發現很多偏鄉少棒隊缺乏資源,沒錢沒裝備,小朋友甚至吃不飽,於是向企業家募款,利用善款改善球場設備、提供宿舎,並請教練帶領球員。整個計畫的足跡遍及宜蘭、花蓮、台東和南投的二十六所學校。

中信金控行政長高人傑說:「愛接棒計畫追求的不只是贏球,而且透過生活輔助,讓孩子們相信,只要全力以赴,未來就可以有更多的可能。」愛接棒計畫包含運動技能、生活照顧和品格教育。

棒球的輸贏是整個團隊的結果。以王佑恩為例,一九年五月他以投手身分入選U十二代表隊,並在對斐濟隊的戰役中,以先發投手之姿拿下勝投。他最深刻的記憶是教練曾對他說:「比賽輸贏不是靠九個很厲害的球員,而是教練能把對的球員放在對的位置上。」團隊決定一切。

國球牽動台灣民眾感情榮譽

愛接棒計畫的教練除了教導球技之外,還要照顧小朋友的起居,既是經師,也是人師。

很多偏鄉小朋友來自原住民家庭,例如卡里路.曼格格就是南投信義鄉的布農族。小朋友離鄉背井,住進宿舍,練球之後,非親非故的教練變成另一個父親,常常要煮麵給小朋友吃。

整個愛接棒計畫有兩個主軸:第一個主軸是微觀的運動員培養,透過對偏鄉小球員的照顧,讓棒球在台灣扎下深厚的基礎,根深枝葉茂;另一個主軸是宏觀的運動精神,從國家榮譽推進到全民運動,再回歸到企業經營的品牌精神。從微觀到宏觀,先利他,再利己。

高人傑說,選定棒球為槓桿的支點,是因為棒球是全民運動,過去半個世紀以來,牽動台灣民眾的所有感情和榮譽。其次,棒球是精密的團隊合作,不是個人英雄主義。棒球在台灣,是多年累積的必然,而非偶然。

鼓舞人心的國球影片

除了深入基層,從生活開始照顧小球員,中國信託也全力贊助「黑豹旗」全國高中棒球聯賽。為了號召全民參與,中國信託更一連拍了幾支鼓舞人心的影片。一六年推出《人生界外球》影片,描述台東豐田國小的勵志故事。一八年則推出《倆好球》影片,訴說跨血緣的愛。一九年十一月再度推出Home Run Taiwan的影片,呼應世界十二強棒球錦標賽,號召全台民眾為中華隊加油,傳達群體的共同信念。

那些棒球教我們的事,已經超越輸贏,而是一種“be like”(有為者亦若是)的夢想。這些夢想支撐著我們,走向變幻的未來。


Home Run Taiwan影片在短短50天內就有超過1000萬人次觀看,引起不小的共鳴。(翻攝自YouTube)
Home Run Taiwan影片在短短50天內就有超過1000萬人次觀看,引起不小的共鳴。(翻攝自YouTube)

50天感動1000萬人次的棒球國旗歌

在Home Run Taiwan這支棒球影音裡,除了球員之外,還有很多幕後的小人物,包括防護員、球場管理員、計程車司機、機車騎士,以及形形色色的男女老少球迷,影片呈現這些小人物的生活、情感、對棒球的熱愛。

中信金控行政長高人傑說:「這麼多球員以外的人入鏡,目的就是要呈現一種『參與』的精神。棒球今天能夠成為民族驕傲,那是全民參與,水到渠成的結果。」

因為是全民參與,這支影片的配樂巧妙地運用中華民國的《國旗歌》。在影片的2分35秒,《國旗歌》以高三度的變奏旋律隱隱出現,很含蓄的主音延長。到了4分15秒,《國旗歌》的主旋律出來了,響亮昂揚的銅管樂和清楚的鼓點,烘托著球場的彩帶和歡呼聲,很多網友看到這裡,眼淚就流下來了。

高人傑說:「國旗歌的旋律就是中華奧會的會歌,我國選手在奧會進場和領獎時,都會演奏國旗歌。我們在Home Run Taiwan的影音放入國旗歌,就是想表現棒球的運動精神和全民參與的心情。」

這支影音在網路獲得很高的迴響,50天就有超過1000萬人次觀看。通常好的行銷來自於共鳴,先找到民眾情緒的缺口,用畫面和旋律把這些情緒引導出來。這些年來,台灣民眾對於國家的期待,以及對於勝利的渴望,塑造了這支影音的高流量。而高流量可以鼓舞更多向上的心,形成整個社會的正向循環。

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