東亞流行文化在歐美崛起的黃金十年:BTS與K-pop逆襲西方市場,他們是怎麼做到的?

2020-01-01 17:00

? 人氣

2019年12月31日,南韓偶像團體防彈少年團(BTS)在美國紐約時報廣場跨年表演。(AP)

2019年12月31日,南韓偶像團體防彈少年團(BTS)在美國紐約時報廣場跨年表演。(AP)

2009年,全世界的人都在聽女神卡卡的神曲《羅曼死》,科幻史詩電影《阿凡達》風靡各地,十年來美國音樂與影視作品仍主宰的英語世界,不過有一個明顯的轉變:南韓和日本流行文化對西方輸出的影響力正在穩步上升。

★一手掌握熱門話題

2019年,日本收納達人近藤麻理惠(Marie Kondo)獨特的居家整理妙招,隨著Netflix節目《怦然心動的人生整理魔法》播送掀起風潮。防彈少年團(BTS)、BLACKPINK等高人氣南韓偶像組合,以南韓流行音樂(K-pop)屢次打破音樂錄影帶(music video)「24小時內被觀看最多次」的世界紀錄。

美國有線電視新聞網(CNN)更將BTS列為「十年來改變樂壇的10位藝人」之一,理由是這個團體「使韓流在美國普及」,全韓語專輯三度登上告示牌二百大專輯榜(Billboard 200)榜首,此外BTS在2019年度的專輯總銷售量更超過600萬張,「無論如何都無法否認他們的影響力」。CNN預測,由於BTS在2010年代後半爆紅,2020年代或將有更廣泛的K-pop潮流席捲美國。

企業顧問公司麥肯錫(McKinsey & Company)在2019年的一份報告中指出:「亞洲的文化影響力越來越壯大。過去,亞洲地區在很大程度上是西方文化的接受者,民眾熱衷於好萊塢電影和英國流行音樂。如今,(亞洲與西方的)文化交流是雙向的。」

2019年12月31日,南韓偶像團體防彈少年團(BTS)在美國紐約時報廣場跨年表演。(AP)
2019年12月31日,南韓偶像團體防彈少年團(BTS)在美國紐約時報廣場跨年表演。(AP)

東亞流行文化崛起的原因?

十年前,寶可夢(Pokemon)和數碼寶貝(Digimon)等日本動漫在西方已經蔚為流行,成龍和李小龍是美國家喻戶曉的明星,「韓流」這個詞也被泛指為南韓時尚、美妝、韓劇與K-pop在其他國家的傳播。「(人們說)『東方文化襲來』實際上,已經有一段時間了。」香港中文大學的流行文化專家馮應謙告訴CNN。

不過東亞流行文化(特別是K-pop)真正「起飛」是在這十年間。現在西方人對東亞文化的認識,已經不限於單一功夫明星或動漫。CNN引述專家看法指出,東亞流行文化的崛起可歸功於社交媒體與網路「徹底改變了流行文化的跨國傳播」,東亞國家政府的大力扶植,以及西方消費者渴望接受更多元的音樂影劇,並受到亞洲文化魅力吸引。

過去,人們僅能靠電視台和廣播電台等傳統媒體接觸流行,「現在各式各樣的社交媒體平台,使人們接觸和消費流行文化的方式產生革命性地改變,傳播流行文化與其影響力的管道也變得多元化,」加州大學多明戈斯山分校(CSU, Dominguez Hills)亞太研究教授朴政善(Jung-Sun Park,音譯)說道。

喜歡這篇文章嗎?

蔡娪嫣喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章