推台酒，新董座吳容輝：將找新人代言

台灣菸酒公司新任董事長吳容輝7月底甫上任，檢討旗下產品後發現，過往習慣找知名明星代言產品，但效果不彰，未來將找年輕素人代言。

台酒新任董事長吳容輝上任僅半個月，首要任務是將台酒老品牌形象重新打造，並擴大如中國、新加坡等國海外市場。吳容輝上任後先盤整公司所有商品，檢討銷售停滯的產品，並進行初步分析與產品定位，對於小眾市場的產品則選擇保留但不增產。

吳容輝表示，他發現過去台酒找來許多大牌明星代言產品，但是銷量卻沒有進展，吳認為是因為代言人與台酒產品形象「有落差」。如去年台酒找了旅美投手陳偉殷代言「玉山大曲」高粱酒，然而陳偉殷人在美國打職棒，接受採訪時更坦言酒量只有3杯高粱的程度，實在不適任高粱酒代言人。但吳容輝指出，也有如歌手伍佰這樣很適合的代言人，而未來是否繼續找明星代言商品，還會再檢討。

目前台酒規劃新主打商品「18天台灣生啤酒」，強調啤酒新鮮，計畫配送方式從台酒直接送到客戶端，不需經銷商，主要客群鎖定年輕族群，因此希望找18歲以上的年輕素人代言，更符合品牌形象。 （相關報導： 台酒新董座吳容輝上任 強化拓銷中國、東南亞市場 ｜ 更多文章 ）

根絕假績效文化 強調「只看功勞 不看苦勞」

另外吳容輝也提到，台酒有個「做假象績效」的不良文化，每到年底，為了衝業績來彌補年中達不到的部分，就會在年終「塞貨」而打亂隔年第1季的市場價格，他希望未來的做法是當年度實際賣多少就賺多少。除此之外，他也說如果員工可以為公司打出知名度，十分願意給獎勵，強調對於員工的努力是「只看功勞，不看苦勞。」