錢這麼好賺,誰還要乖乖上班?瞄一眼就能賺飽代言費,國文課本不會寫的伯樂

2016-02-20 08:00

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「某某廠商又送我小禮物了,好幸福喔!」某些名人在facebook上貼個產品合照,就能收飽代言費,這種現象是否也讓你感嘆錢這麼好賺、誰還要乖乖上班?其實業配文這種事在中國古代就有了,例如伯樂相馬,也不不是那麼單純的事……

古代名人代言廣告雖然不像今天這麼普遍,但三教九流、各色人等都有參與,皇帝、宰相、詩人、書法家都在有意無意之中充當了代言某種商品的名人。

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如今,我們的生活已經變成了廣告的世界,廣告無處不在,電視、網路、報紙上有廣告,街道、建築上有廣告,捷運公車上也有廣告,就連廁所牆面上都成了發布廣告的平台。而因為廣告不實,尤其是名人代言廣告引起糾紛、對簿公堂的事情時有發生。那麼,在古代,人們又是怎麼打廣告的?也像今天這樣普遍、無孔不入嗎?

最早做廣告宣傳的中國人是誰?

其實,只要有人做買賣,有商品流通,就有廣告。廣告的形式可以隨著時代的發展而花樣翻新,但其中的本質和規律仍然是相通的。最簡單的廣告形式大概就是當街叫賣了,走在市場、商店街、夜市、路邊攤中間,此起彼伏、不絕於耳的叫賣聲充滿了生氣,令人感慨世間生活的美好滋味。那你知道當街叫賣這種廣告宣傳的第一人或者說老祖宗是誰嗎?

這個人就是著名的姜太公。《楚辭》上對此有記載,說姜太公在店裡面「鼓刀揚聲」,因為他是賣肉的,所以他就敲打屠刀,招攬顧客。顧客有沒有招來不清楚,卻招來了周文王慧眼識英雄,重用他這個屠夫,推翻殷商,建立周朝。後世當街叫賣的人都是姜太公的徒子徒孫了(還有人說商代就有人靠吹簫來吸引顧客,售賣糖果)。例如賣針線的人一邊搖著博浪鼓一邊高聲叫賣,雅稱是「喚嬌娘」;打磨家用金屬器具的人一邊打著鐵呱(兩塊串起的鐵片碰擊出聲),一邊叫「磨剪子來鏘菜刀」,雅稱是「驚閨」;其他如賣油的敲木梆子,賣酒的敲竹板……

伯樂看一眼馬,價格瞬間翻漲10倍!

當然,這只是最初級的廣告形式。比較複雜、能取得奇效的廣告形式有很多,比如現在大家比較熟悉的名人代言廣告。這種廣告手段早在先秦的時候就有了,這位做代言人的名人就是以相馬著稱的伯樂。當時,有個人在市場上賣自己的馬,可是一連幾天都沒有顧客上門。這個人著急了,怎麼辦呢?他想到了伯樂,找這位千里馬鑒定權威出面代言,一定能扭轉乾坤。

可是,伯樂不是那麼好請的,替你代言,要不是千里馬,那不是砸我伯樂的招牌嗎?伯樂婉言拒絕,「這個忙我不能幫啊!我多少算個名人,得愛惜名譽,不能隨便替你代言,欺騙大家。你的馬就是普普通通的馬,我硬說是千里馬,那不是讓大家戳我脊樑骨,聲名盡毀嗎?」

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