宰相、皇帝都能成為代言人
在北京生活的人都知道「六必居」醬菜。實際上，始自明朝的「六必居」本來是釀酒作坊。所謂的「六必」，就是釀酒時六種嚴格的工藝要求—黍稻必齊，曲蘖必實，湛之必清，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。但「六必居」釀出的美酒沒有流傳開來，反倒是醬菜聲名遠播，流傳至今，也算是無心插柳。而「六必居」的招牌能夠打響，還得感謝名聲不太好的明朝宰相嚴嵩。
嚴嵩下班之後經常到六必居來喝酒，成了這裡的熟客。時間一長，老闆動起了腦筋，要是能讓這位當朝宰相給題寫個店名，生意想不火紅都難啊！可是，直接請嚴嵩題字，又怕他拒絕，要是太冒昧了，宰相心裡不高興，「小小店家，不知道天高地厚，照顧你生意就算是給你面子了，還想讓我題字！」那不得吃不了兜著走啊！所以，這位老闆輾轉找到了嚴嵩的老婆，請她幫忙央求嚴嵩給題字。
嚴嵩的老婆應承下來，又覺得直接跟嚴嵩說似乎不妥，眼珠一轉，主意有了。她開始練起書法來。她練的字裡就藏著「六必居」這幾個字。一次，嚴嵩看到了老婆寫的字，這位大書法家直皺眉頭，「你是我嚴嵩的老婆，字寫成這樣，不是丟我的人嗎？」嚴嵩的老婆見他中招了，馬上接過話，「那好啊，你給我寫一篇，我好照著臨摹。」嚴嵩二話不說，提筆「唰唰唰」原文照抄了一遍。他老婆見狀，喜出望外，嚴嵩還是一頭霧水。於是，嚴嵩的老婆把其中的「六必居」幾個字裁下來，給了店主。店主照樣做成招牌掛出去，馬上生意盈門，座無虛席。
比「六必居」老闆更幸運的人還有，名人主動送上門來做廣告，而且是比宰相更有影響力的皇上。清朝乾隆年間，江南有一家雜貨鋪，名字很霸氣—「萬貨全」。一天，乾隆皇帝下江南經過此地，看到店門口的招牌，覺得很好奇，老闆很驕傲嘛，敢說自己的店裡「萬貨全」，朕進去瞧瞧，看你是不是真的應有盡有。
乾隆走進雜貨鋪，鋪面確實不小，商品的種類也很豐富，不過他總覺得這個「萬貨全」口氣太大了。我是萬歲爺，天底下最大；難道你是雜貨鋪裡最大的，叫「萬貨全」？於是，乾隆決定刁難一下店主，他要買「金飯杈子」，店主一聽就傻眼了，知道眼前的人不是等閒之輩，說不定是來找碴砸場子的，連忙道歉，說本店沒有這個稀罕玩意。
乾隆得意地說：「你不是叫『萬貨全』嗎？怎麼會沒有呢？」店主被人揪住了小辮子，無話可說，吩咐夥計，「去，把那招牌給我摘下來！」隨後，他再次向乾隆賠罪，「客官，小店不知道天高地厚，一時張狂，還請見諒，一看客官就是見過大世面的，非富即貴，能不能請您給小店賜個名呢？」
