迎來多屏時代,本土影音廣告媒體新勢力崛起,共創新經濟生態圈!

2016-01-25 17:56

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面對未來的多屏時代,是許多台灣本土媒體網站與廣告業者的新戰場,也是合作共創新媒體時代到來的契機。

面對未來的多屏時代,是許多台灣本土媒體網站與廣告業者的新戰場,也是合作共創新媒體時代到來的契機。

2015年開始,人們花在行動裝置上的時間已經超越使用桌機與筆電的時間,更有研究指出,在台灣平均每個人擁有五台以上的上網裝置,很多人都同時擁有智慧型手機、iPad、筆記型電腦、桌上型電腦等裝置,其中又有六成的人喜歡邊看電視邊滑手機,這些現象,都象徵著「多屏世代」的來臨。

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這意味著,消費者透過行動裝置更自主,能隨時隨地使用各種媒介接收訊息, 也意味著新媒體爭取網路廣告營收,必須更注重消費者的感受和體驗,勢必得將廣告格式與媒體內容無縫整合。

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「多屏時代」讓人們生活中離不開媒體。

影音廣告媒體果實夥伴公司葉毓輝總經理指出,2016年的廣告四大關鍵字是:影音、行動、原生、程序化購買,葉毓輝總經理說:「影音廣告科技必須照顧到更廣大的消費者體驗,其關鍵就是與媒體內容的『原生整合』。」原生整合的意義就是以科技力,將影音廣告格式與媒體內容無縫整合,在兼顧廣告效益下,融合消費者的上網行為與使用體驗,讓消費者每一次的上網經驗,都能接觸到自然順暢的影音廣告。

另外,程序化購買(Programmatic Buy)的概念為自動化與即時性,廣告主摒除過去購買固定時段的方式,觀察媒體的流量,用競價的方式購買目標消費者。

「現代廣告產業是科技產業,廣告科技的複雜和速度遠超過一般能想像的」果實夥伴公司陳宏守說,電視收視率下滑、報紙印刷量減少,各大傳媒集團紛紛往新媒體市場開拓,但新興網路媒體多外來技術平台、社群平台當道,大量稀釋掉傳媒的廣告份額,增高媒體轉型難度。

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本土影音服務媒體的行銷流程。

根據臺北市數位行銷經營協會的研究報告,台灣數位廣告自 2011 年起,每年都以兩位數快速成長,2015年成長上看22.8%,達到總產值198.7億, 其中影音廣告更是每年近 70%的態勢成長。由此看來,影音廣告有極大的發展前景。

因此在台灣這個充滿潛力的影音廣告市場中,也出現本土的影音廣告媒體,例如果實夥伴公司就在去年籌備完成「OneAD Mobile Network」,可望2016準備全面迎戰行動影音年到來,希望能與國際最新的影音廣告產業趨勢無縫接軌,協助台灣媒體集團與廣告商共同迎接數位影音廣告的新時代。

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