所以雷軍承諾小米的硬體綜合淨利潤率永遠不超過5%，與其說是良心表現，不如說是整個智慧手機市場的利潤普遍不高，華為榮耀總裁趙明就曾表示利潤率能達到5%這個水平的手機廠商「鳳毛麟角」。
全球市場份額排在前五的手機廠商中，大概只有蘋果和三星能做到利潤率能超過5%。不過就算以蘋果每台手機1171元的利潤計算，也只是占到iPhone平均售價724美元（約新台幣22074元）的23.5%。
如果硬體成本真的只佔售價三成多，再扣除23.5%的利潤，剩下的近五成哪裡去了呢？
5萬多元 iPhone 成本13500，這就是蘋果暴利的真相？
正如上文所說，看待 iPhone 的成本不能只看硬體成本，不過這點非常容易被消費者誤解。
比如雷軍所說的「硬體綜合淨利潤率不超過5%」，並不等同於將小米手機的售價乘以5%就是每台手機賺到的錢，也不是說售價的95%都是硬體成本。
利潤確實就等於收入減去成本，但這裡所說的淨利潤，剔除的除了硬體的物料和生產成本，還有研發、營銷、稅費、專利費和渠道分成等等一系列費用。而每一家廠商的情況可能都有不同，至於具體的構成比例廠商也很少會公開。
第三方機構的數據確實有一定參考價值，但零件成本難以準確體現出廠商的利潤構成。蘋果CEO庫克在2015年曾表示這類成本分析並不能反映實際成本：
我還從來沒見過一個能夠接近精確的報告。
所以要準確估算iPhone的成本構成並不容易，比如iOS 12的研發優化成本就不在443 美元的零件成本裡，蘋果第二季度財報中透露研發成本已經投入了32億美元，未來一年投入可能投入超過100億美元。
但你很難釐清這些研發費用在不同產品線上的分配比例，而且研發費用中還有一部分是一次性工程費用（Non-recurring engineering），即某項技術研發完成後可以在後續多款產品中復用，這在iPhone中也很常見，那這部分成本要怎麼計算也十分複雜。
當然還可以看經營利潤率，也就是企業的營業利潤與營業收入的比率。如果用這個指標計算，蘋果上一財季的經營利潤率為21.6%，意味著蘋果可以在每1塊錢的收入中賺到2毛錢，利潤已經十分可觀，但這是蘋果整體的利潤率，不足以說明iPhone的情況。
不過iPhone確實賺取了智慧手機市場大部分的利潤，這裡面既有一定的品牌溢價，也和成本控制有一定關係。相比與華為OV等中國廠牌手機廠商在線下渠道的大量投入，蘋果的直營店一直是坪效最高的零售店，而任正非則抱怨雖然手機賣得多，錢卻被渠道賺走了。
至於 iPhone這種利潤算不算暴利，似乎大眾對暴利的定義也各有不同，有人說5%已經算暴利了。
至於新iPhone買不買這個問題，每年的答案都大同小異，得看自己的預算和需求，該買的人還是會買，對 iPhone是不是暴利也不會太感冒。
不買的也可以像我一樣，靜靜地看著同事舉著iPhone Xs四處搜尋網路信號。
文／李超凡
本文、圖經授權轉載自愛范兒（原標題：史上最貴 iPhone 物料成本曝光，這就是蘋果暴利的真相？）
責任編輯／趙元
