我們在社會中扮演的角色
安迪‧沃荷（Andy Warhol）曾說：「在未來，每個人都會聞名於世15分鐘。」儘管這句話曾被視為荒唐之言，如今卻變成可行之事，至少在同溫層裡是有可能實現的。拜智慧型手機之賜，現在人人都有機會成名，只是名氣大小的差異罷了。
以美國素人歌手米蘭達‧辛絲（Miranda Sings；也稱為柯琳‧鮑林潔‧伊凡斯﹝Colleen Ballinger Evans﹞）為例，這位Youtuber以幼稚幽默和低俗搞笑的網路影片深受孩童和青少女的喜愛，不但有超過五百萬人訂閱她的Youtube頻道，就連影片觀看人次也經常破百萬；米蘭達所出席的表演秀絕對座無虛席，而她也出版了一本自助書—《不一樣的自助》（Selp-Helf，暫譯）。
你很可能從沒聽過「米蘭達」這號人物，但在年輕女孩的社交圈裡，她可是名風靡人物。最近在網路上就有成千上萬名米蘭達的粉絲，甚至有許多人想要仿效她，但也有瘋狂反對者在網路上留下惡意評論。再舉一個簡單例子，凱特‧安德斯（Kate Arends）於2009年成立生活風格部落格Wit & Delight，並在Pinterest上擁有兩百六十萬追蹤者；她對於現有成就相當謙虛，作為一位平台管理者，凱特把所有名氣都歸功於自身堅定的目標和美學天分。然而，「非有即無」的主張已不適用於名氣這件事上，這世代的小朋友也正放下電視遙控器，轉而進入Youtube的網路世界，且在這些人之中，可能有許多人嘗試使自己有著成名的15分鐘。
我們發現，沃荷先生的這句話其實是門藝術，可以有各種詮釋，並從不同角度來思考，不過這也可能是因為我們對語言特別敏感；然而唯一能夠確定的是，許多人都認為這句話源自於網路及社交媒體的誕生。此外，很多人早已見識過自身成名的那15分鐘的出現及消失，而真人實境秀肯定更加劇成名的過程，儘管如此，想在美國擁有那15分鐘的成名時間，熱門播出時段和網路頻寬也是必備條件。
又或許沃荷先生所指的和我們現在所見識到的，就只是名氣的等級之差而已。此刻你所屬的產業中，有聽過誰是被形容成「有名」的嗎？或在我們周遭社交圈中，有聽過有人是以「你很有名」被稱讚的嗎？由此可見，現今「名氣」這個詞彙的定義，已經與傳統所認定的形成鮮明對比。過去的「有名」是用來形容喜愛某些特定電影、專輯或電視劇的一群美國中產階級人士；現今的「名氣」則是指企業領袖、網路出版商、Pinterest平台上的貼文人士、推特上的社交名流，以及各式各樣的人。
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因此，我們對安迪的藝術之言的詮釋應該是：能在一個或多個社群裡，取得某種程度的名氣。舉例來說，我們有位朋友以前在通用磨坊公司內任職，他發現了幸運魔法棉花糖麥片（Lucky Charms Cereal）的瑕疵之處，這款麥片內的綜合棉花糖並未有真正魔法，於是這個瑕疵就被補救了回來；他個人也因為此事出了名，並為通用磨坊的傳奇故事裡增添一筆。這或許不是他過去所追求的「成名」，但他獲得「名氣」這個事實依然不變。
名氣的另一種定義則是某人在不知情的情況下，被其他不認識的人崇拜；若根據這項定義，多數高中啦啦隊隊長在畢業之前，都能獲得類型的名氣。然而，不論根據哪種定義，越大名氣，越能對個人造成改變，使其人類行為變成企業公司運作；此時此人便成了品牌管理者，需要發表產品、擁護品牌，並且不再是我們社群的一份子。當他們的表現比較像一般人時（在推特或Instagram上發文），我們才能看見他們平凡人的一面，並再次開啟我們的信任光圈。
現在，我們就從技術角度來探討名氣並做個精闢總結。SFDD（Scale-free degree distribution）意指「無尺度網路分布」，此英文縮寫將會是你日後開會時喜歡拋出討論的問題，看看是否有人能講出正確解答；「關於這個想法，『SFDD』的潛力點在哪？」這個問題可能會讓你交到新朋友，也可能讓你與他人建立一些亦敵亦友的關係。在不斷擴大的全球資訊網絡裡，可造就各別環境的誕生；而「無尺度網路分布圖」所代表的，就是各個不同的環境。（雖有不同之處，但相同的是）在這些環境裡，名人（中樞）可存在於網路內，並形成冪次定律的分布情況；此分布曲線會優先選擇在網路內具高度影響力中樞，接著才是一長串連結程度較低的節點，在這些節點之上呈現長尾狀態。
你可能會問：「這到底跟品牌有什麼關係？」其實「無尺度網路分布」跟品牌可能有很多相關性。簡單來說，名氣便是影響力中樞範圍內，具優良連結性的節點；如果你想提高知名度，從找到那些「影響力中樞」開始下手會是個不錯的選擇。社交媒體和網路都是流動空間，哪怕只有很短的時間，也能擴展模仿效應和名氣；品牌若可找到適當的模仿效應源頭，不但能搭順風車，甚至還能搭著順風車，向前邁進一大步。
安迪‧沃荷的15分鐘
2004年，安迪‧沃荷靠著《康寶湯罐頭》（Campbell’s Soup Cans）畫作及「什麼是藝術？」的討論熱潮開始嶄露頭角；而金寶湯公司（Campbell Soup Company）也曾付錢給安迪‧沃荷基金會（The Andy Warhol Foundation），推出以該畫作當作封面的限量濃湯罐頭。後來因為這罐頭實在太過熱銷，金寶湯公司至今還會接到詢問該款罐頭的電話。
有人看到這背後的意涵了嗎？這幅《康寶湯罐頭》畫作近期出售價格高達一千一百八十萬美元；在這宗交易裡，金寶湯公司可能根本沒有獲得任何實質利益，但安迪‧沃荷卻因其帶來了龐大名氣。至於他所相信的：「隨著時間過去，我們都能聞名於世的15分鐘」，根據我們的計算，每位美國市民必須經過一萬三千六百五十二年，才能享有15分鐘聲名遠播的名氣。所以對我們多數人來說，還是穿穿上面印著：「在我心裡，我就是傳奇」（I’m a legend in my own mind）的上衣，過過乾癮就好。
作者介紹│ 亞倫‧凱勒, 蕾妮‧馬里諾, 丹‧華萊士
亞倫‧凱勒（Aaron Keller）亞倫取得明尼蘇達大學卡爾森管理學院的企管碩士學位後，曾在聖湯瑪斯大學擔任整合行銷學兼任教授，同時也是膠囊設計的共同創辦人，在消費者研究、行銷策略和品牌發展領域裡，擁有領導全美和全球性品牌超過20年的經驗。
蕾妮‧馬里諾（Renée Marino）芮妮畢業於芝加哥大學，並於該校獲得金融企管碩士學位，也是美國估價師協會理事會理事，為邱比特顧問公司（Cupitor Consulting）的創辦人。
