你是否曾看著網路上、電視節目上零零種種的社會實驗，對於真實的人性感到既憤怒又無奈呢？在英國，就有一位年僅27歲的男子Oobah Butler，他秉持著瘋狂的精神、把人們玩弄於鼓掌之間，他不但虛構出一家假餐廳，讓它登上TripAdvisor的第一名；還假裝設計師，大搖大擺進入巴黎時裝周，瘋狂的行徑，簡直就是一場最扯的社會實驗……
Oobah Butler在2017年大爆紅，原因相當神奇：他讓一間「不存在於世上的餐廳」登上了知名英國評分網站TripAdvisor的第一名！不但如此，他還曾把假餐廳「實體化」一天，只用簡單的冷凍食品製作餐點、用假服務生唬弄顧客，讓人跌破眼鏡的是──有顧客說「這家餐廳棒透了！」
他的瘋狂事蹟可不止這一件，在餐廳熱潮過後，他又假裝自己是潮牌設計師，成功混入巴黎時裝周和時尚名人一起參加派對；爆紅之後，他收到許多節目的採訪邀請，又異想天開找了「替身」代替他去上節目。這些「實驗」讓人不禁讚嘆Oobah Butler的聰明，也不禁讓人開始反思：到底什麼才是真實呢？
他讓一家不存在的餐廳，成為TripAdvisor的第一名
Oobah Butler在成名前就常常做一些社會實驗，是一名自由作家，也是Instagram上的英國網紅。2017年，他的其中一份工作是幫英國的評分網站TripAdvisor當水軍、寫假評論。當然，他也發現這些評分網站上有著好排名的餐廳評價竟然都是假的，而他寫出好評的那些餐廳他一間都沒去過，於是，鬼點子超多的他就想了一個主意：那麼我來操作一下，試試能不能把一間不存在的餐廳弄到第一名去？
之後他也真的這麼做了，還把事情經過都記錄了下來。首先，他在TripAdvisor上註冊了一個餐廳名字，就叫做The Shed at Dulwich，地點就設在自家後院，之後開始建立網站，連菜單都是有模有樣，還費盡心思地以「愛」、「沉思」這些情緒來命名餐點，介紹詞也是煞有其事，還拍了美美的餐點照片，殊不知這些「餐點」圖片都是海綿、洗碗精、刮鬍泡和Oobah的腳腳，是Oobah精心擺設後營造的假餐點照。為避免穿幫，也順便製造飢餓行銷，Oobah規定餐廳不接受臨時前來的客人，想來吃必須要事先預約。
接著便是重頭戲了──Oobah開始幫自家餐廳刷好評。所有關於這家餐廳的評價都是五星，留言也都非常用心，當然，需要有「共同特色」，於是他就設計了幾個「記憶點」：室外用餐、有家的溫馨感以及世界級地難預約。很快地，The Shed at Dulwich就從評分網站的1萬名外進入1萬名內，並收到了電話預約，Oobah沒想到這麼快就有預約，只好隨便唬爛：「我們之後的6星期都約滿了。」接著，他又接到了許多聚餐的預約，Oobah點開信箱後發現，這家餐廳紅了──數十封預約信件，甚至還有想要採訪的電視台。 （相關報導： 【Gene思書齋】謊言、該死的謊言、統計數字......我們在後真相時代與真相的距離 ｜ 更多文章 ）
當然，所有的預約都被拒絕了，根本沒有人真的去過這家餐廳，但預約仍是爆滿，也越來越紅。只過了4個月，The Shed at Dulwich已經升到了156名。當排名來到30名後，Oobah甚至在他家附近被問路：「要怎麼到The Shed at Dulwich？」終於，在餐廳上架評分網站後的第7個月，The Shed at Dulwich在評分網站上維持了3天的第一名。
