誰說上了年紀就要自我放棄?高齡化社會,日本美妝大廠看到的卻是無限商機

2016-07-26 15:47

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經常有人說「女人的錢最好賺」,從大型公司到個人品牌,無一不想盡辦法,又是創新又是搞噱頭,只為了吸引這世界上大約一半人口的目光。近年來,隨著資訊的快速流通,新奇的化妝產品已經不再具有吸引力,因此這些廠商開始試著將消費客群分層,分析各年齡層的消費者習性以「對症下藥」,就為了從女人們的荷包中能多撈一點是一點。

比誰都貼心!中年婦女錢好賺,日本廠商也好忙!

日本花王的SOFINA可以說是依照年齡層需求生產化妝、保養品的先驅也不為過。

當其他廠商不斷以美白為名、保濕為功能、抗皺為噱頭地生產各種不同功能與不同價位的商品時,SOFINA將保養品與化妝品依各年齡的需求而推出不同子品牌,方便消費者更加容易去判斷甚麼適合自己現在的狀態,甚麼不適合自己的年齡。

例如針對二十歲世代可能會有的粉刺、油水不平衡的問題,推出控油保濕的產品,又針對五十歲世代會有的細紋與暗沉問題,研發以含藥、並更加強調機能性產品。

化妝品則除了有適合年輕肌膚的控油系列之外,還有以五十歲世代的女性為主要消費群,強調擺脫蠟黃佐以簡單薄透的妝感,再次展現自身原有的美麗。

日本五十歲世代的平均年收大約是二十歲世代的兩倍,然而卻因為不再需要支出小孩的費用,扣除掉生活基本開銷手裡還能剩下不少錢。

日本女性的勞動參與,相對台灣的「倒V」,呈現的狀態為M字型。(截圖自/日本國土交通省)
日本女性的勞動參與,相對台灣的「倒V」,呈現的狀態為M字型。(截圖自/日本國土交通省

根據日本総務省的調查,日本女性勞動參與率大致呈現M字型,兩個高峰分別落在二十歲世代、大約是大學畢業後的一般就業年齡,以及過四十五歲的中老年世代。

並且更有統計指出,位居這兩個高峰的日本女性每年花在化妝品的金額高達兩兆日圓,二十幾歲的年輕妹子們愛漂亮還相對好理解,中年婦女居然完全不輸年輕一輩,平均每人頂多少個幾百塊罷了。

這驚人的消費力,令各大品牌公司垂涎三尺,平均年收遠高於二十歲世代女性的中年婦女們,更是暌違二十年重新成為化妝品產業的目標,找來婆婆媽媽們年輕時代的偶像明星來拍廣告,既令人懷念少女時代,又感同身受,說服購買的力量滿點。

隨後,針對年齡肌的產品雨後春筍般地冒出。資生堂不落後地推出針對50歲以上的品牌,主打幫助大齡女子解決各種肌膚難題,KOSE與佳麗寶也不惶多讓,從相對平價的到高檔的,形象也從大人般高雅的到少女般可愛的,無一不包,品牌商品數量直追元祖SOFINA。

除了在商品種類與機能上競爭,他們更是不忘在外包裝上下功夫,貼心地在外刀裝上加上菱角設計,甚至配備有放大效果的鏡子,從中年婦女的角度出發,商品更好掌握,也不必擔心老花看不見。

台灣大齡女子商機,完全值得你我期待

天下雜誌在幾年前的報導指出過:台灣女性的消費力遠高於男性。從消費總金額來看,平均大約是男性的1.2倍,並且有持續成長的趨勢。此外,家庭的購買決策權更有80%是由女性所掌握。

再者,在內政部的統計中,2016年女性人口多於男性八萬人以上,自2006年起,五十歲以上的男女比當中,男性的人數更是年年遞減,中年人口儼然已經是女性的天下。更不用提女性的勞動參與率,台灣更是與日本不相上下,消費能力也引起日本各大廠牌注意,從SOFINA到資生堂、佳麗寶等等,各式產品都在百貨公司一應俱全,廣告更是打得不遺餘力。

誰都想分大齡女子錢包的一杯羹,台灣的女性消費市場大環境基本已有,剩下的就看誰有本事了。

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