「1國家」陷影視寒冬，片酬從800萬砍到300萬，演藝圈大咖缺錢集體再就業

中國影視產業正經歷一場深層次的結構性調整，傳統長篇劇集與電影市場面臨資本退卻與消費習慣轉變的雙重壓力，步入嚴峻考驗，與此同時，單集僅數分鐘的微短劇則逆勢崛起，以爆炸性速度拓展其商業版圖。

人才體系重塑，明星失業與轉行潮

影視產業的衰退直接衝擊了從業人員的生計，自2018年「限薪令」頒布後，資本撤離，導致近萬家影視機構關門歇業。數據顯示，2024年陸劇產量減至115部，這使大量導演、演員及幕後工作人員面臨失業窘境。

演員的收入遭受極度壓縮，部分藝人的片酬從人民幣800萬元，被大幅削減至300萬元，即使是一線頂尖藝人，例如迪麗熱巴、陳偉霆等，也面臨「資源降級」的困境，曾憑熱門劇集走紅的男演員胡一天，據傳自2023年8月殺青後，已超過1年未有新劇拍攝。

為了維持生計，許多藝人不得不尋求轉型，甚至從事非傳統演藝工作，部分資深或知名藝人選擇投身於觀光景區表演。例如，64歲的香港演員江華曾被目擊在廣東的景區扮演其經典角色「雍正皇帝」，與遊客互動，不少知名藝人如羅家英、寇振海、翁虹、馬景濤等，也紛紛在各地景區再就業，此現象被視為影視寒冬下，藝人憑自身專業賺取生活費，同時利用懷舊效應帶動線下人氣的雙贏模式，有編劇表示，長劇行業面臨生存危機，不轉型在北京難以維持。

長篇影視產業的緊縮與困境

面對市場疲態，主要網路影音平台的策略出現重大轉向。騰訊公司在內部宣布大幅削減長篇劇集的資源挹注，計劃在未來1年內，僅聚焦於製作約40部頂尖級（「頭部」）作品，並嚴格控制外購版權劇的數量，限制在5部以內。無獨有偶，優酷亦在今年頒布規定，將網劇的最高集數壓縮至12集，此舉意在遏制過度灌水劇情的現象。製片界人士坦言，長篇劇集的景氣已陷入「寒冬」。

長劇的信譽危機也導致新開拍項目數量明顯萎縮。根據數據統計，截至2025年3月中旬，預計開拍的新劇數量較前1年減少了11部，有影視公司內部人員透露，過去製作方能藉由預先簽約將多部作品售予平台，但近期卻面臨平台「大批量退貨」的情況，平台持續降低長劇的製作預算，要求製作方與核心創意團隊共同分擔市場風險，並將尾款結算與作品播放後的關鍵績效指標（KPI）掛鉤，例如新會員的招募人數，這甚至導致製作單位與粉絲需要投入資金進行「雲包場」以達成播放要求。

電影票房失色，寒意蔓延資本市場

中國電影領域同樣未能倖免，在中國十一黃金周與中秋假期，原本預期的人潮並未湧現。根據中國電影局的統計，今年十一檔期的電影總票房為人民幣18.3億元，觀影人次為5007萬人，雙雙呈現年比下滑，這是近5年來首次出現沒有任何1部電影票房突破5億元人民幣的十一檔期，相較去年同期21.4億元人民幣的總票房，跌幅達到12.79%，觀影總人次也減少約200萬，降幅約4%。 （相關報導： Netflix「1神劇」等3年終於上線！12月必看5部大作，爛番茄95%好評電影12日登場 ｜ 更多文章 ）

儘管此檔期內有超過10部影片上映，題材多樣，涵蓋戰爭、動作、奇幻等，但整體市場反應平淡。位居榜首的電影，票房僅有4.5億元人民幣，更令業界焦慮的是，幾部中小成本製作未能獲得市場逆轉的機會，口碑與票房表現皆不理想，未展現「以小博大」的盈利效益。

為刺激觀影人潮，片方甚至選擇降低門檻。今年十一檔的平均電影票價為36元人民幣，創下近5年來的最低紀錄，戲院經理指出，缺乏高話題度與高品質的重點影片，是導致中國電影市場低迷的主因，有經濟學家分析，電影市場的驅動模式已經從過去的「檔期強制觀影」轉變為「內容品質驅動」。

微短劇的爆發式增長與資本熱潮

與長劇及電影市場的蕭條形成鮮明對比，單集時長極短的微短劇市場在中國呈現井噴式成長，數據顯示，微短劇的用戶規模已達到6.6億人，佔整體網路用戶的50%以上，其市場規模已達人民幣500億元，不僅超越了中國全年電影票房的425億元，且逼近長視頻市場規模的70%，經濟學家宋清輝預測，未來微短劇在總播放量和用戶使用時長等核心指標上，可能與電影及長劇的總和並駕齊驅。

微短劇吸引資本投入的核心原因，在於其「快速產製、回本迅速、盈利可能性高」的特性。這類內容高度契合現代人利用零碎時間消費的習慣，形成了強勁的行業爆發力。大量的個人和機構投資者湧入，個人跟投金額達數十萬元，機構主投金額則以百萬元起跳。

這股轉型浪潮也吸引了知名兩岸三地演員加入，包括劉曉慶、黃宗澤、舒暢及霍建華等。然而，這並非易事，傳統長劇導演或演員需要時間適應微短劇獨特的節奏與表演風格，但同時，部分特約演員卻在此領域成功躍升為一線主角。 （相關報導： Netflix「1神劇」等3年終於上線！12月必看5部大作，爛番茄95%好評電影12日登場 ｜ 更多文章 ）

​這場「長短劇」之爭，不僅是內容形式的迭代，更是對整個中國影視製作、發行和盈利邏輯的徹底顛覆，面對平台策略的轉向和影視市場風險，所有從業人員都面臨著適應新節奏、轉變舊思維的考驗，而這場變革將持續影響未來中國影視發展的走向。​