# 瑞幸  

咖啡市場競爭越趨激烈，據統計，台灣每人每年可喝掉近200杯咖啡，然而，全球知名連鎖咖啡品牌星巴克（Starbucks）近年營運卻面臨挑戰。「股人阿勳」今（9）日在臉書粉專指出，近兩年若只看每股盈餘（EPS），星巴克相當慘烈，獲利連續7季下滑，營收明明沒崩盤，但股價卻被市場修理得很兇，許多人的直覺反應是，「現在人不喝星巴克了嗎？」但若就數字進行分析，結果卻並非......

1999年，星巴克在北京開出第一家門店時，不僅賣咖啡，也是在向中國新興的中產階級兜售西方的生活方式。星巴克此後快速擴張，一度牢牢佔據中國高端咖啡市場。然而，這種先發優勢如今已被削弱。瑞幸、Manner等本土品牌在門店數量上已超越星巴克，並通過激進的定價策略、深度移動化運營以及對中國消費者習慣的精準把握迅速搶佔市場。瑞幸超過九成的銷售來自App，而星巴克仍主要......

即便政府宣誓打壓遏止，但中國「內捲式」競爭現象仍持續惡化，在企業互相壓價的情況下，導致許多行業產能過剩，加劇市場通縮。類似的案例層出不窮，房地產專家何世昌今（15）日就在臉書分享，中國就業市場疲軟，除出現失業族付費假裝上班，按時進出辦公室打卡的「付費上班」奇葩現象外，現在還傳出更離譜的「貸款上班」；網紅Cheap今在臉書分享中國咖啡價格戰再度迎來「高峰」，如......

星巴克（Starbucks）近日傳出正大規模調整其在中國的持股結構，計畫與多家投資機構洽談，釋出高達70%的股權，並將股份分散給數個買家，而星巴克則保留30%股份，繼續擔任最大單一股東。龍頭咖啡中國營收連年下滑據了解，星巴克中國年營收自2021財年高峰37億元美元（約1110億元新台幣）後逐年下滑，到2024財年已降至30億元美元（約900億元新台幣）。而此......

中國作為星巴克在全球的第二大市場，擁有7750 家門店，占全球總數 19%，但近來不敵中國品牌庫廸、瑞幸的低價競爭，營收逐年降低，傳出有意拋售中國的業務。對此，財訊傳媒董事長謝金河發文表示，中國咖啡市場內捲，連實力強大的星巴克也挺不下去。謝金河也提到這人當初拿中國星巴克股份交換台灣星巴克的股份，如此神來一筆的操作，現在看來是高明的交易，躲過一劫。​中國咖啡市......

美國總統川普關稅不確定性未減，近年中國大陸許多產業「內捲」狀況越趨嚴重，今年中共「兩會」（政協和人大會議）在工作報告中，首次提出綜合整治「內卷式」的惡意競爭。近期頻在臉書盤點中國內捲產業的財信傳媒董事長謝金河，今（3）日再於貼文中提及中國的咖啡大戰，表示中國新崛起的連鎖咖啡品牌庫迪（Cotti）正用極限殺價競爭，意圖逼退對手。謝金河指出，中國的內捲產業多數都......

美國知名連鎖咖啡品牌星巴克公司（Starbucks），根據知情人士透露，正在探索多種拓展中國業務的選項，其中就包含出售部分股權的可能性。《彭博》報導指出，這家咖啡連鎖品牌很可能引入新的當地合作夥伴，或將一份股權出售給中國本地的私募基金。 報導中提到，星巴克近期主要受到投資人之一的艾略特管理公司（ElliottInvestmentManagement）施壓，對方要求星巴克重新審查其中國業務現況。在此之前，速食連鎖業者麥當勞（McDonald’s）和百勝公司（Yum!Brands）都曾被要求剝離其中國業務，並將部分股權出售給私募公司，藉此探索更大成長潛力，並找出迎合當地市場需求與口味的機會。 

中國快餐業的土洋大戰打得火熱，《經濟學人》報導，西方連鎖店曾經主宰中國的休閒餐飲市場，當前中國的消費市場形勢已經發生變化。星巴克在2024年第1季度的中國銷售比去年同期下降了8％，肯德基（百勝中國）則報告下降了3％。相較之下，中國消費者仍然對國內品牌趨之若鶩，甚至要去香港、美國上市，其原因只是「愛國消費」嗎？

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

隨著諸多連鎖咖啡店競相滿足中國人與日俱增的咖啡需求，星巴克（Starbucks）正在失掉在中國市場的黃金站位。

今年1月，距離瑞幸咖啡（LuckinCoffeeInc.）股價在納斯達克創歷史新高、令該公司市值達到120億美元沒幾天，一封神秘的電子郵件發送到了多位做空者的收件箱。

日前爆出財報作假的瑞幸咖啡周六宣布，6月29日美國納斯達克交易開盤時將停牌，退市已然成定局。此前瑞幸咖啡主動撤銷了下市聽證會的申請。

中國企業瑞幸咖啡造假引發關注，並重創其他在美上市的中概股形象。陸媒報導，有關部門已經掌握瑞幸咖啡董事長陸正耀參與公司財務造假的指令性電郵，陸正耀可能面臨中美兩國同時追責。