觀點投書:TVBS的民調可信嗎?韓國瑜將大勝陳其邁10萬票?

2018-11-03 06:00

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就現實而言,民調機構根據各自需求,抽後兩碼或四碼者皆有存在,然而倘若如該文作者所說,抽兩碼較四碼準,而成本又較低,那四碼則早就會被淘汰,而不可能被如TVBS此等長期進行民調的機構使用。

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誘導式問卷題目?

該文也質疑TVBS設有誘導性題目,然而事實上,TVBS卻是國內少數會完整公布問券題目,包含交叉分析的民調機構。對比台灣世代智庫,其不僅吝於公布完整問卷,許多時候甚至僅有結果而沒有題目。更者,更有執行機構都不公布的情況,因此時常遭受質疑。

而就該文質疑來看,其認為TVBS問卷中之一題:「有人說,民進黨在高雄已經執政20多年了,應該換別的黨做做看,也有人認為不需要換黨做做看,請問您贊不贊成高雄市長換黨做做看?」,並不是標準的統計問卷設計,違反一個題目只能一個命題,且為客觀事實陳述,不應用模稜兩可、預設情境的方式,是誘導式問卷。

然而事實上,在民調中,將同一議題,社會上不同的正反看法同時引述,藉此探求民眾對該議題的看法,實為常見。舉凡美麗島10月的國政民調,就有一題係詢問民眾在地方選舉中對政見和統獨立場的重視程度,而將兩種看法並陳。

20181102-美麗島電子報10/24-10/26民調。(圖/美麗島電子報,作者提供)
美麗島電子報10/24-10/26民調。(圖/美麗島電子報,作者提供)

倘若TVBS要進行誘導,則更可能的做法,是將其中一種意見拿掉,僅問民眾對一方意見的看法。舉例來說,以前述題目為例,如果改為「有人說,民進黨在高雄已經執政20多年了,應該換別的黨做做看,請問您贊不贊成高雄市長換黨做做看?」,就相當可能讓訪者誤以為這樣的看法是社會上普遍的看法,而傾向於贊成。

而TVBS將正反意見並陳的用意,其實正是要讓訪者知道,社會上對此議題的看法其實是多元,避免訪者因西瓜靠大邊,扭曲原有的看法,進而才能探求真實民意。如此做法,卻反而被指責為誘導式民調,可見該文作者對民調設計與執行的誤解有多深。

韓國瑜還會擴大領先?

事實上,比對TVBS九月與十月兩份民調,可以知道,韓國瑜逆轉陳其邁的關鍵因素,在於年輕族群、中間選民和市區民眾轉為支持韓。而這三大族群,相較於其他對比族群,正是較容易受網路影響的族群。

而從Google Trends的搜尋趨勢來看,10月17號的TVBS民調首次發布韓國瑜超前陳其邁,以及26號的鳳山造勢,雖然聳動,但都並非是韓在網路聲量的高峰,因為截至今日(11/1),韓的網路聲量仍在高速攀升,目前尚未有探頂跡象

也就是說,韓國瑜仍可能透過網路,影響年輕、中間和市區選民,擴大TVBS十月中旬7%的差距,將其與陳其邁的差距,愈加擴大。而如果估1%為1.5萬,從此來看,韓就相當可能在11月24日,勝過陳其邁10萬票,創下台灣選舉史上最大奇蹟

20181102-搜尋熱度的趨勢變化。(圖/google trends.png,作者提供)
搜尋熱度的趨勢變化。(圖/google trends.png,作者提供)

*作者為國家政策研究基金會助理研究員

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