蘋果公司（Apple）首席執行官庫克（Tim Cook）正在中國穿梭訪問，受當地iPhone15銷售疲軟和政府加強審查影響，蘋果公司在這一重要市場面臨的挑戰越來越大。
這次旋風式訪問沒有提前宣布，行程包括順道巡視蘋果專賣店，参觀一家主要供應商，並與包括中國商務部長王文濤在內的多位高級官員會面。
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這是庫克在大約七個月內第二次訪華，凸顯了蘋果公司與這個世界第二大經濟體日益複雜的關係。中國既是該公司的製造中心和重要的消費市場，也是重大風險的來源。
儘管蘋果公司設備，尤其是iPhone在中國仍然很受歡迎，但面臨著來自中國同行日益激烈的競爭以及疲軟的消費經濟。與此同時，由於中美地緣政治競爭不斷加劇，蘋果公司不得不應對官員們對美國科技公司的懷疑與日俱增的局面。
根據Counterpoint Research的數據，蘋果公司最受歡迎的iPhone 15系列機型——iPhone 15Pro、15Pro Max和iPhone15——在發布後的前17天內銷量較去年同類iPhone 14系列機型下降了10%。
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）上月報導稱，中國政府已要求政府工作人員不得在工作中使用iPhone，而蘋果公司的工作人員先前一直在與中國官員會面討論相關新規，這些規定將限制目前在中國iPhone應用商店上提供的外國應用程式。蘋果公司尚未對前述禁令或這一新規發表評論。
據官方報導，王文濤上周三在北京會見庫克時表示，中國將持續擴大對外國公司的市場准入，致力於營造市場化的營商環境。報導稱，庫克說，蘋果公司珍視在華30年發展所取得的成績。
在官方媒體於網上發布的會議影片中，庫克稱：「我的中國之行非常順利。」上周四，庫克對中國工信部部長表示，蘋果公司支持產業鏈供應鏈夥伴共同成長。
庫克的訪問始於上周一，從西南部的四川省開始；蘋果公司的許多平板電腦和筆記型電腦都是在這裡生產的。庫克参觀了當地一家蘋果商店舉辦的手機遊戲比賽，並體驗了小學生用iPad控制無人機的課程。隨後，他來到華東地區，参觀了立訊精密（Luxshare Precision）的工廠；這家中國供應商過去幾年在組裝蘋果公司產品方面的作用迅速提升。
隨著蘋果公司將部分生產轉移到其他地方，該公司在華供應鏈的未來仍存在疑問，而中國業務的消費者環節則引發了更緊迫的擔憂。
iPhone一度非常搶手，中國消費者曾在發售日到來之際在蘋果專賣店外大排長龍，但分析師表示，經濟低迷抑制了消費者需求。
「中國消費者的信心發生了變化。」國際數據公司（IDC）智慧型手機分析師Will Wong說。「中國經濟已不同於疫情前，消費者現在的消費習慣更加理性。他們不再急於成為第一批拿到iPhone的人。」
與此同時，儘管蘋果公司的新手機有了鈦金屬外殼和鏡頭升級等選項，但來自本土智慧型手機對手華為（Huawei）的激烈競爭正讓iPhone黯然失色。中國券商中信建投證券（China Securities）在一份報告中稱，截至10月2日的一個月內，華為在中國智慧型手機市場的份額幾乎提高了一倍，得益於其高速智慧型手機Mate 60 Pro系列的意外發布。
中國一些在線經銷商已開始以低於官方售價出售iPhone 15系列手機，這與過去幾年在灰色市場上高價出售這類手機的情況截然相反。不同於以前版本的境遇，iPhone 15系列在發布當天並沒有登上中國主流社交媒體平台微博（Weibo）的熱搜榜。
Counterpoint分析師Ethan Qi說，隨著高端iPhone機型供應量的增加，蘋果公司在中國的銷售仍有可能好轉。高端iPhone通常是在中國最熱銷的機型。
蘋果公司沒有回應對iPhone在華銷售情況置評的請求。
隨著中美兩國政府越來越將國家安全問題置於商業問題之上，與許多美企一樣，蘋果公司也在中美政治交火中受到衝擊。在中國將禁止中央政府工作人員使用iPhone的消息傳出後，蘋果公司股價已下跌超過3%。
商業諮詢公司Asia Group中國區經理Han Lin說，中國政府的iPhone禁令表明，蘋果公司可能會在中美摩擦中受到連帶傷害。
Han Lin說，這是中國發出的一個信號，表明即使是蘋果公司也並非不可觸碰。
據研究機構TechInsights的資訊，以出貨量衡量，中國在第二季度首次成為蘋果公司最大的iPhone市場。
今年第二季度，大中華區收入約佔蘋果公司全球總收入的五分之一，成為僅次於美洲和歐洲的該公司第三大市場。
上周二早間，隨著庫克訪華的消息傳出，微博熱搜榜中有幾條與蘋果公司有關：該公司在華銷售不振、在與華為的競爭中處於劣勢，以及消費者對最新款iPhone螢幕問題的抱怨。
在四川，庫克與該地區最高級別的中共官員會面，並宣布向政府支持的中國鄉村發展基金會（China Foundation for Rural Development）捐贈人民幣2,500萬元（合340萬美元），用於振興中國農村地區發展。今年早些時候，蘋果公司今年還曾分別對中國的教育事業和抗洪救災作出過捐贈。
庫克在微博上發文稱，過去十年來，Apple與中國鄉村發展基金會合作，支持四川的鄉村發展。
Asia Group的Han Lin表示，外國企業經常利用這種捐贈來表明他們致力於中國市場，並改善與決策者的關係；在中國，企業社會責任通常是由中共和政府驅動的。
Han Lin表示，蘋果公司此舉可謂一舉兩得，既向基層民眾釋放善意，又向中共的目標看齊。
