Shaw承認第一批貨物的包裝有問題,一些瓶子被損壞,但她表示,這涉及不到50個包裹。Shaw稱:「就像任何其他新品牌一樣,他們也會不斷試錯。」
據總部位於達拉斯的專業食品公司Dave's Gourmet的執行長David Neuman說,該公司看到了一個商機。該公司與Shaw建立了合作關係,Dave's負責該產品的商業配方、生產、分銷、銷售和在數位媒體之外的營銷。Shaw將從每筆銷售中獲得特許費,並繼續負責在社群媒體上宣傳。
Dave's微調了配方,使該產品變成一款素食醬料,成分不那麼複雜,適合大規模銷售。有一次,Dave's不得不放慢生產速度,因為供應商的火龍果斷供。美國食品藥品管理局(Food and Drug Administration, 簡稱FDA)的當地調查員封存了該醬料樣品,以檢測是否有任何問題。Neuman認為該產品滿足了監管機構的所有要求,因為他一直未收到反饋。FDA不予置評。
Dave's在90天內將這一TikTok潮流變成了一款全國分銷的產品,類似流程通常需要一年多的時間。Neuman對這一結果頗為滿意,但他表示,當他想到必須如此快速行動時,他仍感到驚心動魄。
幾十年來,像H&M和Zara這樣的品牌緊跟時尚潮流,並在幾周內將產品批量生產出來。如今,新一代的快時尚零售商在幾天內就能做出衣服,根據可以確定流行風格的TikTok演算法對機器進行微調。
Edikted是一家快時尚公司,創始人兼執行長Dedy Shwartzberg稱,該公司每月根據TikTok的熱門影片推出150種服裝款式。該公司擁有的技術可以監測熱門TikTok影片,並確定應該模仿哪些風格,其趨勢專家團隊也是如此。
「對我們而言,這就像一個實驗室,」Shwartzberg說。「過去,零售商看的是趨勢預測公司WGSN、T台、時裝周,並試圖猜測什麼將流行。有了TikTok之後,我們就不需要猜來猜去了。」
為了跟上該應用程式的快速趨勢周期,這些公司按需生產,這是包括希音(Shein)在內的其他快時尚品牌所採用的模式。他們將生產分包給第三方工廠,通常是在中國的工廠,並小批量下訂單,保持低庫存水平。Shwartzberg表示,Edikted的平均周轉時間為12天。
快時尚趨勢變化速度很快,TikTok上的時尚趨勢變化的更快,諸如Edikted此類品牌面臨的風險在於,大量服裝生產出來時可能就過時了。這些過時貨必須迅速處理掉,通常通過大減價。
去年12月,Edikted推出了銀色迷你裙和閃亮的飛行員夾克,希望能搭上80年代的金屬潮流風,然而到今年2月份,Edikted就把這些元素淘汰了。過去幾個月,Edikted一直在銷售露背T恤,當看到這種款式在TikTok上紅起來之後,該品牌開始定期推出新的顏色和不同袖長款。幾周前,Edikted試銷了一款襯衫裙,但銷量不佳,該品牌隨即放棄了該產品。
「大多數流行趨勢在幾周內就會消退」,Shwartzberg說,「但有些趨勢可以持續數年。」