高貴價格
走奢侈品路線的Apple贏，相對而言就會有許多人輸。舉例來說，2015年可說是耐吉表現最佳的一年，但營收也不過增加28億，Apple的營收則成長510億。人們把手邊閒錢拿來買Apple後，就會有其他太多東西不能買。
賈伯斯從科技公司轉型成奢侈品牌的決定，是企業史上影響最深遠，也是創造出最多價值的先見之明。科技公司可以擴大規模，但很少歷久不衰。
Apple的護城河大概比世界上任何公司都深，奢侈品牌身分更是能帶來長命百歲。其他三騎士是高科技競爭大草原上的獅王，但依舊可能英年早逝，只有Apple有可能騙過死神。
＊作者史考特・蓋洛威（Scott Galloway）是紐約大學史登商學院（NYU’s Stern School of Business）教授，負責MBA二年級學生品牌策略與數位行銷課程。他也是連續創業家，先後成立過L2、「紅包」（Red Envelope）、「先知」（Prophet）等九間公司。Facebook, Google, Amazon, Apple這四家超級企業是人類史上成長最快的公司，至今無人匹敵。《四騎士主宰的未來》解析了四騎士如何操縱我們的本能慾望而壯大，在這贏家全拿、強者愈強的年代，我們該如何自居？本文經授權轉載自《四騎士主宰的未來》第三章。
