冠名贊助規定再放寬 兒童節目擬開放商業贊助

2018-06-13 16:30

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NCC發言人翁柏宗表示,兒童節目未來擬開放商業贊助。(資料照,盧逸峰攝)

NCC發言人翁柏宗表示,兒童節目未來擬開放商業贊助。(資料照,盧逸峰攝)

國家通訊傳播委員會(NCC)今天討論《廣播電視節目置入性行銷及贊助辦法》,NCC發言人翁柏宗表示,去年5月11日NCC為了提高本國自製節目冠名贊助收入,要求晚上8點到10點播出的非本國自製節目,不得接受冠名贊助,經過一年的實施,本國節目獲得贊助件數已明顯提升,為了營造有利本國節目製播環境,NCC委員會決議,非本國自製節目禁止冠名贊助時間,將延長為下午7點到11點。另外,兒童節目未來擬開放商業贊助。

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《廣播電視節目置入性行銷及贊助辦法》於105年11月11日發佈實施,去年5月修訂辦法,限制非本國節目接受冠名贊助時段,經過一年的實施,今年本國節目接受冠名贊助數量,較去年同期有明顯增加,非本國自製節目的冠名總量,則減少了1/3。

冠名贊助目前已經成為國內電視台,主要收入來源之一,最早開發冠名贊助事業的民視,不僅長壽劇《娘家》獲得相關藥品與養生產品贊助,現在,《娘家》已經發展為生技藥品的「品牌」,「娘家」的益生菌、滴雞精、大紅趜雞精,目前已經成功在康是美等藥妝店通路販售。

「非本國自製節目禁止冠名贊助時段,延長為晚上7點到11點」

民視冠名贊助事業的成功,也成為其他電視台仿效對象,三立電視電視劇《一家人》,目前同樣也是生技藥品的「品牌」;前民視總經理陳剛信跳槽TVBS後,滴雞精的冠名贊助團隊也跟著跳槽到T台。電視台的本業與副業界線,也變得逐漸模糊。

翁柏宗表示,為了讓冠名贊助資金,挹注到本國自製節目,NCC委員會今天通過《置入性行銷及贊助辦法》,將非本國自製節目禁止冠名贊助的時段,延長為晚上7點到11點。

20170321-行政院記者會,NCC副主委翁柏宗發言。(盧逸峰攝)
NCC發言人翁柏宗。(資料照,盧逸峰攝)

另外,考量電視台的兒童節目製作,需要較大資金,NCC本次修法,雖然仍維持兒童節目不得接受冠名贊助的原則,但為了營造有利製播環境,未來考慮可以放寬贊助來源。

翁柏宗表示,目前兒童節目的贊助對象,僅開放文教基金會與非營利組織,未來,NCC考慮開放一般商業贊助。

翁柏宗:兒童節目贊助機構,不會介入節目製播

翁柏宗表示,兒童節目的贊助機構,只是在節目片尾出現贊助廠商名單,不會介入節目製播,不像冠名贊助在節目播出期間,螢幕上都看得到,開放商業贊助,對兒童節目閱聽人的影響較小,不過,考量兒童節目開放商業贊助,可能的效應與影響,NCC為周延起見,在政策開放以前,將會先徵詢衛福部與兒少團體之意見。

另外,NCC也針對「節目與廣告區分認定」進行鬆綁,翁柏宗表示,現行節目所出現之道具、佈景、贈品、特定活動,如果係特定廠商提供,NCC方面要求節目播出時間所插播之廣告,不得有該廠商之廣告。但考量實務運作,NCC針對「節目與廣告區分認定」,將採更彈性作法,未來假設新聞節目中播出「蔡依林演唱會」,節目過程中所穿插廣告,如果只是蔡依林代言廣告,而非「蔡依林演唱會」本身,NCC即認定相關內容,並非「節目廣告化」。

翁柏宗表示,非本國自製節目不得接受冠名時間、兒童節目接受商業贊助等修法草案,在草案公告後60天內,在徵詢各界意見後,才會正式公告上路。

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