女強人或矽谷肥貓?桑德柏格一手打造Meta上兆現金流,離職前卻意外爆自肥爭議

2022-06-17 11:44

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不過她也感謝佐克伯一路上的幫助與理解,即便佐克柏小桑德伯格15歲,卻沒有因此產生代溝,在14年的職涯路上,兩人始終維持當初立下的三大承諾:安排座位在對方身邊、每週一次一對一談話、給對方最誠實的意見(即便搞砸了)。這些溝通與磨合都成功讓桑德伯格融入臉書,並將臉書的廣告機制與營運模式建立得更成熟、強大。

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臉書(現改名Meta)執行長佐克伯親自解析元宇宙商機(圖片來源:Meta官網)
臉書(現改名Meta)執行長佐克伯挖角桑德柏格,兩人成功打造出千億美元的網路商業廣告巨頭(圖片來源:Meta官網)

桑德伯格也花了大量篇幅提及「Lean In」及其理念。一直以來,桑德伯格皆鼓勵女性要「挺身而進」、「往桌邊坐」,不要因為科技業男性的「同溫層」,而忽略女性員工的自我成長與為權益發聲。

數位廣告女王 為Google、Meta打造寶貴現金流

桑德伯格出身重視社會運動家庭,原先想做的一直都是公益相關工作。她在哈佛研究所時期研究社會行銷,更加入非營利社團(Nonprofit club),爾後短暫任職麥肯錫顧問,又到美國財政部擔任部長桑默斯辦公室主任,參與亞洲金融風暴期間減免開發中國家債務的工作。

不過,是什麼讓一個愛好公益的理想主義者,轉而投向矽谷與工程師為伍呢?是因為桑德伯格在財政部的工作經驗,親眼見證了科技帶給世界多大的轉變,並改變社會的傳播方式,因此才毅然決然地投入矽谷,也遇到了此生的貴人——未來的谷歌執行長艾瑞克・施密特(Eric Schmidt),得到了「事業單位總經理」的工作,就此展開「Women in Tech」的人生道路。

桑德柏格回憶,自己當時為是否轉戰Google猶豫近10個月,臨門一腳是施密特的一句話:「如果有人給你一個火箭上的座位,別問靠窗還是靠走道,坐上去就對了!」

桑德伯格成功提振谷歌的財政,基於內部「Don’t be evil(別作惡)」的座右銘,與團隊將關鍵字廣告、Adsense兩大重要產品運作得更加純熟,為Google的廣告營收從2001年約7千萬美元,成長至2007年底的106億美元。

爾後,她又在臉書複製此商業模式、同樣大獲成功,Facebook Pixel(像素)蒐集龐大的個人瀏覽紀錄,精準定位消費者行為,使社群媒體成為廣告主最大的洞察資料庫,這也使臉書帶來豐厚營收:2021年廣告營收高達1150億美元,是Meta最不可或缺的現金流來源。現在Meta擁有Facebook、Instagram近30億用戶的個人化數據,幾乎掌控數位廣告市場半邊天。

撇開數據追蹤對隱私帶來的侵害,以及鼎鼎大名的臉書「劍橋分析」事件外,説桑德伯格的數位廣告界的革命性人物,可真一點也不為過!(延伸閱讀:「公司有需要,妳一定要舉手!」英特爾總經理汪佳慧:我們需要更多台灣人才!)

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