近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行，讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望，但一年的爆紅，然後呢？重點不在於推出新的冰桶挑戰，而是如何吸引目光，策動群眾為你擴散。
7 月15 日，從冰水開始的連鎖挑戰傳到了半職業高爾夫球員克里斯．甘迺迪手裡，他接受這項冰桶挑戰，並加入一個新的受惠組織—致力於終結肌萎縮性脊髓側索硬化症的漸凍人協會。
這一刻是慈善歷史上第一次將「冰桶挑戰」和漸凍人疾病連結起來。不過，真正的催化事件發生在兩週後，波士頓的前棒球員暨漸凍人疾病患者佩提．弗瑞茲發布接受冰桶挑戰的影片，配上饒舌歌手維尼拉．艾斯的歌曲。
你大概還記得接下來的發展，你甚至可能記得那年夏天，你的社交媒體傳來你被點名接受冰桶挑戰時感到的微怒。從弗瑞茲之後，「冰桶挑戰」傳遍全球，舉凡名人、政治人物、運動明星、一般民眾，從歐普拉．溫芙蕾和馬克．祖克柏到102 歲的英國人瑞傑克．雷諾茲（接受冰桶挑戰的人士當中年紀最大者），蔚為風潮。「非常冰冷，血液都凍凝了，尤其是穿著英國國旗花紋的短褲，」雷諾茲說：「但一些親切的女性為我覆上暖和的浴巾，再喝點威雀威士忌，我很快就暖和起來！」
從6 月1 日到9 月1 日，光是發布在臉書上的「冰桶挑戰」相關影片就超過1,700 萬部，超過4 億4,000 萬的用戶瀏覽超過100 億次。最終漸凍人協會在這年夏季募集到1 億1,500 百萬美元，是該協會整年預算的四倍有餘。
對漸凍人協會而言，2014 年是「全球都聽到迷因的一年，幾個月前，這個組織還乏人聽聞。2014 年的協會年報中敘述，一切原本穩定發展，沒有什麼驚人變化，發表三部有關漸凍人呼吸照護的DVD 系列影片，在退伍軍人紀念日發起的漸凍人宣導活動收到50 封信和一些線上媒體報導，漸凍人關懷月的網站流量增加183％。拜「冰桶挑戰」連鎖行動之賜，漸凍人協會突然之間成為新力量巨浪之下的意外受惠者。
不管你喜歡或討厭它，「冰桶挑戰」現象顯示這個時代的重要力量，分析此運動如何以及何以擴展到如此巨大的範圍，可讓我們更加了解思想，包含好思想、壞思考、醜陋的思想，在新力量世界中散播的原理。
思想散播戰
「冰桶挑戰」帶來的一個意外後果是它對舊力量世界的前身，也就是馬拉松式電視節目的影響。肌肉萎縮症病友協會（簡稱MDA）電視馬拉松最早在1956 年推出，由狄恩．馬丁和傑利．路易斯共同主持，直到全球各地數百萬觀眾不再滿足於對慈善呼籲的回應，節目也因此停播。
「結束心愛的電視馬拉松是個艱難的決定」，前MDA會長暨執行長史蒂芬．德克斯在2015 年說：「過去幾年，為了反映收視率和捐款人型態的改變，我們調整節目，去年夏天的冰桶挑戰再次向我們證明，現在的家庭、捐款人，以及贊助人期望以新的、有創意的、有機的方式來支持我們的使命。」 （相關報導： 日本設計師挺「反送中」 遭Nike緊急下架 ｜ 更多文章 ）
電視馬拉松模式提供非常基礎的可據以行動模式：它懇求人們打電話進來捐款，但這種模式的連結程度不高，也完全沒有可擴延性。打電話進來捐款，期望接電話的是個名人，這種形式並未提供足夠有意義的連結，也欠缺同儕對同儕的元素，而且參與的途徑也只有這一種。
