# 傑洛米．海曼斯  

近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行，讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望，但一年的爆紅，然後呢？重點不在於推出新的冰桶挑戰，而是如何吸引目光，策動群眾為你擴散。

Uber與Lyft之戰，就像可口可樂和百事可樂大戰。故事的起點，Uber拔得頭籌，但為何Lyft卻迎頭趕上，甚至獲得更多掌聲？

英國哲學家伯特蘭．羅素（BertrandRussell）形容力量就是「產生意欲效果的能力」。